问题导向：在疫情防控转段后首个完整春节假期，如何通过文旅供给创新满足群众多元化需求，成为检验城市文旅产业韧性的关键课题。
武威市作为国家历史文化名城，既需破解冬季旅游产品单一化难题，又面临传统文化现代表达的转型要求。
创新实践：武威市文旅部门采取"文化IP+全域联动"策略，重点打造三大特色板块：一是以天马文化为核心，在河西都会景区推出融合非遗技艺与现代光影的第三届凉州灯会，12组主题彩灯单日吸引超3万人次参观；二是激活冬季旅游资源，乌鞘岭滑雪场配套民俗表演，实现冰雪运动与传统文化的有机嫁接；三是推动文博场馆功能升级，市博物馆推出"铜奔马"数字互动展，春节期间参观量同比提升45%。
市场反响：监测数据显示，春节假期全市接待游客量达86.3万人次，实现旅游综合收入4.17亿元，较2023年同期分别增长31%和28%。
塔儿湾欢乐世界等新兴景区日均接待量突破万人次，带动周边餐饮、住宿消费环比增长六成。
返乡人员带动的"探亲游"与年轻群体主导的"打卡游"形成消费叠加效应。
长效举措：武威市建立文旅融合发展联席会议机制，统筹交通、商务等部门资源：在武威东站设立文旅咨询服务中心，开通景区直通车；商业综合体引入凉州攻鼓子等非遗展演，形成"15分钟文化消费圈"；实施"非遗进万家"工程，32场主题活动覆盖所有县区，民勤曲子戏等濒危剧种通过短视频平台获得超百万次传播。
发展前景：中国旅游研究院专家指出，武威模式为西北地区文旅转型提供三点启示：一是深挖丝绸之路文化富矿，将文物资源转化为体验项目；二是构建"四季不淡"产品体系，破解季节性制约；三是通过科技赋能降低文化参与门槛。
据悉，该市已启动天马文化产业园等7个重点项目，计划年内完成投资12.6亿元。
一座城市的年味，既在灯火与欢歌里，也在文化能否真正走进生活、走向年轻、走向市场。
武威的春节实践表明，文旅高质量发展不只是“活动多”，更在于供给精准、场景丰富、服务可靠与传承有序的系统能力。
把传统文化讲出新意、把消费场景做出温度、把公共服务做到细处，才能让“节日热”沉淀为“长久热”，让丝路古城在传承与创新中持续焕发活力。