当前城市化进程加速的背景下，如何以更接地气的方式提升公众安全意识，成为特大城市应急管理的共性课题；上海市应急管理局聚焦该需求，历时16个月完成IP形象系统性重塑工作，其核心在于突破传统宣教模式单向传播的局限。 此次形象优化工程始于2025年9月，采用“政府主导+社会共创”模式，通过多渠道征集吸引全国设计力量参与。据有关负责人介绍，方案遴选过程特别设置公众票选环节，累计收到有效投票逾12万份，最终确定的“申小应”形象既包含象征安全的盾形元素，又融入白玉兰等上海地标意象，在专业性与亲和力间实现平衡。 分析人士指出，这种创新实践具有双重价值：一上，具象化的文化符号能降低公众对应急知识的认知门槛，尤其有助于增强青少年群体的接受度；另一方面，开放式创作过程本身即是有效的公众安全教育，通过参与式互动深化社会各界对应急管理体系的理解。 值得关注的是，“申小应”并非单一视觉标识。根据规划，该IP将衍生出科普动画、主题场馆互动装置等多元载体，并与正在推进的“应急科普五进”行动深度融合。闵行区作为首个试点区域，已将其应用于社区风险地图讲解、企业安全生产培训等场景。 从更宏观视角看，此举折射出超大城市治理现代化的新趋势。近年来，北京“安安”、深圳“急急”等地方应急IP相继涌现，形成具有中国特色的公共安全文化传播矩阵。专家认为，这类尝试通过情感化连接打破行政宣传壁垒，其经验对构建共建共治共享的社会治理格局具有示范意义。
城市安全不仅需要制度保障，也需要文化支撑。上海市应急管理局推出"申小应"IP形象是对新时代应急管理工作的创新探索。这个举措表明专业性与人文性可以有机结合，严肃的工作也能以温暖的方式呈现。随着"申小应"的应用推广，更多市民将在日常生活中感受到应急管理的关怀，从而主动参与到城市安全建设中。这正是构建共建共治共享安全治理新格局的价值所在。