1月5日，在哈尔滨召开的2026冰雪旅游发展大会上，中国旅游研究院发布《中国冰雪旅游发展报告（2026）》，为我国冰雪产业的蓬勃发展提供了最新数据支撑。
报告指出，我国冰雪旅游正处于持续繁荣的新阶段，市场规模和发展质量均呈现显著提升。
从市场规模看，冰雪旅游已成为冬季经济的重要引擎。
经过综合测算，2025-2026冬季，我国冰雪旅游休闲人数将达到3.6亿人次，相应的旅游收入有望达到4500亿元。
这一数据充分反映了冰雪旅游在满足人民群众美好生活需求中的重要地位，也表明冰雪产业已成为拉动区域经济发展的新动能。
北方城市正在实现从资源驱动向服务驱动的转变。
以哈尔滨、沈阳、长春、张家口等为代表的北方城市，不再仅依靠得天独厚的冰雪资源吸引游客，而是通过提升服务品质、优化游客体验来留住人心。
哈尔滨冰雪大世界、长白山粉雪、"淘学企鹅"等冰雪文化IP正在释放巨大的商业价值，冰雕技艺、冰雪摄影、雪国列车等特色文化产品成为游客最为青睐的体验项目。
这种转变反映了冰雪旅游从单纯的景观欣赏向文化体验、生活方式转变的发展趋势。
消费信心的提升为产业发展奠定了坚实基础。
中国旅游研究院的专项调查显示，74.8%的受访者希望在2025-2026冬季体验冰雪休闲活动，其中50.5%的受访者计划开展远距离的冰雪之旅。
这表明冰雪旅游已从小众消费逐步演变为大众消费，市场增长潜力巨大。
高涨的消费热情为冰雪产业的进一步发展创造了有利条件。
消费结构的优化升级体现了产业发展的深化。
冰雪旅游不仅表现为规模的扩张，更重要的是品质与结构的全面升级。
游客的消费支出正在从交通、住宿等"硬性支出"向娱乐、康养、文创及科技体验等"柔性支出"转变。
这一转变说明游客对冰雪旅游的需求已从基础的观光游览升级为多元化、高品质的体验需求，推动了整个产业链的优化调整。
区域协同发展形成新的产业格局。
报告显示，中国冰雪旅游已形成"南北共振、中部崛起、东西协同"的新格局。
其中，华南地区以30%的投资占比、约300亿元的投资总额位居冰雪旅游重资产投资区域首位。
"室内冰雪主题综合体"成为投资最活跃的类别，有效突破了地理和气候限制，使冰雪消费实现了四季常态化。
这一发展趋势表明，冰雪产业已不再是北方地区的专属，而是逐步向全国各地延伸，形成了多点支撑、协调发展的新局面。
从塞北雪原到岭南室内冰场，冰雪旅游正书写着中国消费升级的新篇章。
这场"白色经济"的蓬勃发展，不仅折射出人民群众对美好生活的向往，更彰显了我国文旅产业强大的创新活力。
在高质量发展道路上，冰雪旅游将成为促进内需增长、推动区域协调的重要引擎。