春节黄金周历来是检验地方文旅产业发展水平的重要窗口。今年,广东省云浮市郁南县交出了一份令人瞩目的成绩单:游客接待量突破30万人次,旅游综合收入超过3亿元,增幅均接近或超过五成。这组数据背后,折射出基层文旅市场的深刻变革。 郁南县此次春节文旅市场的强劲表现,得益于其对文化资源的系统性开发与创新性利用。该县文旅部门打破传统节庆活动单一化、碎片化的局限,构建起"非遗展演+田园观光+体育赛事+文艺演出"的立体化产品体系。连滩镇兰寨村,当地在保留传统油菜花景观基础上,新增格桑花种植,形成色彩层次更为丰富的花海景观,增强了视觉吸引力。这种对传统旅游资源的优化升级,表明了基层文旅工作者对市场需求变化的敏锐把握。 更值得关注的是,郁南县在活动设计中注重文化内涵的深度挖掘。县文化图书和博物馆推出的"开门纳福·非遗迎春·博物贺岁"系列活动,采用分层互动模式,将猜灯谜、面塑制作、剪纸体验、手指画创作、狮头彩绘等非遗项目有机串联,让游客在参与过程中完成对地方文化的立体认知。这种沉浸式体验设计,既保护了非物质文化遗产的原真性,又增强了其市场传播力,为非遗保护与利用探索出一条可行路径。 从产业发展角度审视,郁南县的实践揭示了县域文旅经济的增长逻辑。一上,通过整合禾楼舞、茅龙舞、连滩飘色等国家级、省级非遗项目,该县构建起具有辨识度的文化品牌,形成了差异化竞争优势。另一方面,体育赛事、文艺演出等活动的持续开展,延长了游客停留时间,带动了餐饮、住宿、特色农产品销售等关联产业发展。无核黄皮、郁南印糍等地方特色食品的热销,正是文旅融合效应的直观体现。 需要指出,郁南县活动组织中体现出较强的统筹协调能力。从农历腊月廿八至正月十九,各类活动在不同场地有序展开,既避免了资源分散,又保持了市场热度的持续性。这种精细化的运营管理,对资源相对有限的县域地区来说,具有重要的示范意义。 当然,在肯定成绩的同时,也应看到郁南县文旅发展面临的挑战。如何在短期活动热度之后保持市场吸引力,如何将节庆经济转化为常态化的产业支撑,如何在保护传统文化的同时满足现代消费需求,这些问题需要持续探索。此外,随着周边地区文旅竞争加剧,郁南县还需在产品创新、服务质量、品牌建设诸上持续发力。 从更宏观的视角看,郁南县的实践为乡村振兴战略的深入实施提供了有益启示。文化资源的创造性转化、创新性发展,不仅能够激活地方经济活力,更能增强群众的文化自信与认同感。当非遗传承人在博物馆内向游客传授技艺,当村民在家门口参与文化活动并获得经济收益,文化振兴与产业振兴的良性互动便得以实现。
文旅发展的关键，不在于一时热闹，而在于让文化真正进入生活、让消费建立在体验之上。把非遗的精神价值转化为可感可参与的公共产品，把乡土风物转化为可持续的产业链条，既能留住游客的脚步，也能增强本地居民的文化自信与获得感。郁南的新春"开门红"提示我们：县域文旅的竞争力，来自对本土资源的深度理解与长期经营。