随着春节临近，国内互联网行业再度进入营销高峰。2月2日，阿里巴巴集团宣布通过旗下千问APP启动“春节请客计划”，总投入30亿元人民币。该计划将联动淘宝闪购、飞猪旅行等阿里系平台，以消费补贴方式覆盖餐饮、旅游、购物等场景。值得关注的是，此次投入不仅创下阿里历年春节活动新高，在目前已公开的互联网企业春节营销中也处于领先位置。
春节营销大战既是商业竞争的缩影，也是观察中国数字经济的一扇窗口。企业投入的不只是资金，更是对用户需求的洞察与对市场节奏的把握。当红包从年俗走向常态化的消费工具，这场“过年玩法”的变化背后，是平台对新服务、新体验与新增长的持续探索。