在外部环境复杂多变的背景下，如何把扩大内需的战略落到实处，既稳住短期增长，又夯实长期动能，是各地经济工作的重点。消费既关系民生福祉，也是经济循环的重要环节。 山东作为人口大省、工业大省和消费大省，消费市场规模大、层次丰富、区域差异明显。但同时也面临消费意愿分化、服务供给需要升级、县域和农村市场释放不均衡等挑战。如何深入打通政策传导、提升供给质量、形成可持续的消费增长机制，成为推动高质量发展的重要课题。 山东消费持续向好的背后，关键在于导向明确、政策有效、资源到位。省委、省政府召开提振消费工作大会，明确工作取向，稳定市场主体和居民预期。省政府出台提振消费实施方案，配套服务消费、文旅消费、体育消费、农村消费等10个专项行动计划，形成"1+N"全方位支持体系。同时统筹安排资金支持各市发放消费券近5亿元，叠加金融、平台、厂家、商家等资源，形成惠企利民政策合力。 数据显示成效。2025年1至12月山东社会消费品零售总额突破4.2万亿元，同比增长5.1%，高于全国1.4个百分点，规模居全国第3位。以旧换新带动效应尤为突出，汽车报废更新补贴申请量居全国首位，家电、手机等多项指标保持全国前列，全年带动销售超1850亿元，拉动社零增长约1.5个百分点。 电商赋能和外贸优品转内销拓宽了需求空间。新增电商招商项目70余个、总投资超50亿元，拉动社零额增长超100亿元。实物商品网络零售额占社零比重提升至17.9%，线上线下融合趋势更为明显。通过外贸优品购物季等活动推动产业带与平台对接，促进更多"外贸优品"向"内销爆品"转化。 山东的做法突出"政策稳预期、供给提质量、场景扩需求、项目强支撑"。围绕"季季有主题、月月有活动、周周有热点"，从"迎新春消费季"到"欢乐元宵·购物嘉年华"，省市联动促消费活动超6000场，实现销售额近千亿元。 以服务消费为突破口推进结构升级。齐鲁服务消费季培育"服务消费新品牌"，推动"演唱会经济""赛事+旅游"等新业态发展，促进商旅文体健融合，既满足多样化需求，也提高了消费的质量和就业拉动力。 通过项目招引提升供给能力。培育电商中心、直播中心，推进"品牌入鲁"与首店首发活动，增强消费供给的丰富度和吸引力。以旧换新与绿色智能消费相结合，在释放存量需求的同时引导消费升级，提高政策效能。 从趋势看，消费的关键在于形成可持续的内生动力。随着居民消费结构升级、线上线下融合加快、县域商业体系完善，山东消费市场仍有较大提升空间。下一阶段，完善促消费长效机制尤为重要。在继续推进以旧换新的同时，要把提升服务供给质量、优化消费环境、增强中低收入群体消费能力、培育新型消费热点等摆在突出位置，进一步畅通"生产—流通—消费"循环，促进形成"内需主导、消费拉动、内生增长"的发展格局。
消费是最终需求，是经济增长的重要动力；山东作为全国第三大消费市场，正在通过消费升级来驱动经济增长。从政策支持到场景创新，从以旧换新到电商赋能，山东构建了多维度、全链条的消费促进体系。这种系统性、协同性的工作方式，不仅有效释放了消费潜力，也为其他地区提供了借鉴。随着促消费长效机制的深入完善和创新举措的持续推进，山东消费市场必将继续保持稳健增长，为全省经济社会高质量发展注入更强劲的动力。