随着疫情防控平稳转段后首个完整春节假期临近，文旅消费市场迎来重要回暖窗口。数据显示，2025年第四季度国内旅游人次已恢复至2019年同期水平，但消费金额仍相差15%，显示市场仍需在供给创新和需求激发上同步加力。此次消费月活动呈现三大特征：一是政策协同更紧密，文旅部联合31个省级单位，形成“中央引导+地方配套”的补贴体系；二是文化带动更鲜明，泉州将22项世界遗产元素融入“非遗年”主题活动；三是跨区域联动更有新意，京津冀、长三角等地区试行景区联票互认机制。缪沐阳司长在启动仪式上表示，今年惠民政策更强调精准投放，3.6亿元消费券中60%将投向夜间经济、乡村旅游等相对薄弱环节。以福建为例，“十大年味场景”涵盖土楼守岁、畲族对歌等民俗体验，100条旅游线路串联世界遗产与红色教育基地，体现文旅融合不断深化。业内专家认为，此举既着眼于短期消费提振，也是在探索推动行业高质量发展的长效路径。中国旅游研究院专项调查显示，78%受访者期待春节期间参与文化体验类项目，比传统观光游高出23个百分点，需求变化正在推动产业链加快升级。前瞻判断显示，本次消费月有望带动春节假期文旅市场实现两位数增长。值得关注的是，活动首次吸纳港澳地区旅行社参与，通过“一程多站”产品设计，更促进粤港澳大湾区文旅协同发展。国家发改委宏观经济研究院建议，后续应建立消费券使用效果评估机制，并重点培育沉浸式演艺、数字文创等新业态。
春节寄托着深厚的文化记忆与情感联结。举办文化旅游消费月，既为群众提供更丰富的文旅选择和实在优惠，也在消费升级背景下为传统文化打开新的表达空间。把文化传承、旅游体验与消费促进更好衔接，既回应了公众对高品质生活的需求，也为文旅产业创新提供了可借鉴的路径。随着各地特色产品持续上新、惠民政策加速落地，春节期间文旅消费有望更升温，市场活力也将持续释放。