在竞争激烈的保健品市场，老字号品牌正面临新的挑战。创立于1985年的21金维他，虽然在中老年消费者中认知度较高——但随着消费群体年轻化——品牌逐渐被贴上"传统"标签，对年轻消费者的吸引力有所下降。该现象在监管严格的OTC药品领域更为明显，因为包装设计的创新空间相对有限。
21金维他的包装升级案例表明，传统品牌要在新时代保持竞争力，需要在遵守行业规范的同时，以消费者需求为导向进行创新。这种平衡之道不仅为医药保健品行业提供了借鉴，也启示其他传统行业：品牌焕新不是简单的改头换面，而是对产品价值的重新诠释。在消费升级的背景下，如何让老品牌持续焕发新活力，仍是企业需要不断探索的课题。