一、消费逻辑之变：从"性价比"到"心价比" 今年全国两会上，一个词代表委员的发言中频繁出现——"情绪消费"。它的走热并非偶然，折射出中国消费市场正在发生结构性变化。 全国政协委员、春秋航空董事长王煜以今年春节期间潮汕航线的火爆为例指出，越来越多旅客出行不再以观光为主，而是专程奔赴一座城市，只为尝一口地道风味。以情感驱动、以体验为核心的消费，正在从现象走向常态。 全国政协委员、新希望集团董事长刘永好关注到年轻消费群体的变化。他提到，某潮玩品牌系列玩偶在年轻人中持续走红，背后是对情感共鸣与个性表达的强烈需求。他认为，这对企业转型有直接启示——产品竞争不再只看质量与价格，能否提供足够的情绪价值，正成为影响选择的重要因素。 全国政协委员、上海市新联会会长张毅则从更宏观的角度判断，随着居民生活水平提升，功能性需求大多已得到满足，消费者的关注点正从"花得值不值"转向"买得开不开心"。这种以幸福感为导向的消费取向，意味着市场正在进入"心价比"时代，并可能成为拉动消费增长的新动力。 二、多重动能汇聚：技术迭代与人口结构共同塑造新需求 除了情绪消费，技术革新与人口结构变化也在从不同维度为消费市场带来新动能。 智能化进程正在重塑汽车消费逻辑。全国人大代表、广汽集团董事长冯兴亚介绍，近两年智能网联新能源汽车的市场换手率已缩短至三年左右，技术迭代速度显著加快。他认为，随着智能驾驶、车载互联等功能持续升级，消费者主动换购更智能车型的意愿会更增强，汽车消费正在形成新的刚性需求。 同时，人口老龄化加深也带来了新的增量空间。全国政协委员、中国宏观经济学会副会长刘尚希指出，随着老龄人口规模扩大，养老服务需求正在升温。银发经济覆盖医疗健康、文化娱乐、居家照护等多个领域，潜力巨大。他还强调，从趋势看，随着居民收入稳步提升，服务消费在整体消费中的占比将继续上升，成为提振内需的重要抓手。 三、政策发力方向：鼓"钱袋子"与旺"烟火气"双轮驱动 消费潜力的释放，既取决于需求的自然增长，也离不开政策的引导和支撑。围绕如何进一步激发消费活力，代表委员提出了多项更具针对性的建议。 在增收上，刘尚希认为，让居民"敢消费、能消费、愿消费"，关键于持续提高收入水平。他指出，今年政府工作报告提出制定实施城乡居民增收计划，表达出明确政策信号。此外，财产性收入要实现更稳定增长，还需要金融市场与资本市场保持健康运行，形成支撑。 在撬动即时消费上，多位委员关注消费券的优化。刘永好建议，向消费者发放不设行业和品类限制的通用消费券，以扩大覆盖面、提升使用便利度。全国政协委员、中信资本控股有限公司董事长兼首席执行官张懿宸则提出，可将餐饮行业纳入设备更新政策支持范围，鼓励连锁企业推进数字化、智能化改造，并专项发放线下场景消费券，以政策杠杆带动实体消费场景回暖。
从“为风景出发”到“为兴趣买单”，从“买一辆车”到“换一个智能生态”，从“家庭照护”到“专业服务”，消费变化反映的是人们对更高品质生活的追求。把握“心价比”背后的需求升级，一方面要通过政策稳预期、强保障、促增收，另一方面也要在供给端提质量、优体验、重创新。让消费更有温度、更可持续，才能为扩大内需、推动高质量发展提供更强动力。