国家体育总局近日发布数据显示，2025—2026冰雪季我国冰雪运动参与和消费热度保持上升。从2025年11月1日至2026年1月31日的三个月统计周期看，全国滑雪场累计接待客流量1.18亿人次，滑雪场及周边消费总额691.5亿元，交易笔数8.9亿笔，同比增长6%。这组数据显示，冰雪运动在我国正从以竞技为主的相对小众领域，逐步走向大众休闲与消费市场。 值得关注的是，入境客流增长尤为明显。本冰雪季入境客流量达125.5万人次，同比增长89.2%，增速显著高于整体水平。这表明我国冰雪运动的国际吸引力持续增强，冰雪旅游正成为入境游的重要增量来源。北上广深等一线城市与新疆阿勒泰等冰雪目的地之间直飞航线加密，以及“凭机票5天内免费滑雪一次”等优惠政策落地，降低了国际游客参与门槛，推动冰雪消费向更广范围延伸。 大众参与的便利度提升，是本季热度延续的重要支撑。吉林、内蒙古、新疆等地推出“雪假”政策，推动冰雪运动更多进入校园与日常生活。以吉林为例，义务教育阶段学生可在指定滑雪场、滑冰场享受每日1次、每次3小时的免费上冰雪活动，既提升青少年参与度，也为产业积累长期消费人群。同时，多地铁路、民航部门完善雪具携带与托运服务，减少出行顾虑，深入降低参与的时间与成本。 体育赛事对消费的带动效应也在增强。国家体育总局自去年起在沈阳、杭州、济南等30个城市开展促进体育消费和赛事经济试点，并在河北、福建、四川等7地开展赛事带动消费监测试点。2025年共监测重点赛事1947场，带动消费431.28亿元，场均带动消费2215.1万元。数据显示，体育赛事正成为拉动地方消费和涉及的产业发展的重要抓手。赛事不仅带来门票等直接收入，也通过住宿、餐饮、交通、购物等需求外溢，带动形成更完整的消费链条。 展望未来，体育总局将继续推进两项试点工作，扩大赛事带动消费监测范围，推动城市完善配套服务。这意味着冰雪产业将更强调精细化运营，从“人次增长”转向“消费质量提升”。通过更系统的数据监测与评估，各地可更准确识别需求变化，优化资源配置，提升服务体验。
冰雪经济的升温——既反映消费需求的变化——也检验公共服务与产业组织能力。把阶段性客流转化为长期动能，关键在于守住安全底线、提升服务供给、完善数据治理，并以赛事与文旅融合拓展更多消费场景。只有让更多人“来得方便、玩得安心、花得值得”，冰雪运动才能从季节性热点走向可持续的生活方式。