GUESS这家美国品牌要给中国市场关门了，3月底前就得把线上和线下的门店全都撤掉。不少粉丝听到这个消息肯定挺震惊的。其实这家店从1981年在洛杉矶起家开始，靠着卖牛仔裤火了起来。2007年正式进中国的时候特别受欢迎，最风光的时候，全国的店加起来有200家左右。现在这么快就不行了，到底是怎么回事？ 主要还是因为生意难做。这两年亚洲的市场本来就不好，特别是咱们中国市场。从2020年以后，GUESS在国内一直在亏损，只能靠打折清仓来止损。结果好地段的店铺都关了，剩下的也都是折扣店。哪怕衣服再便宜卖，也没人愿意来。 为啥会这样？第一个原因是定位不清。它的东西价格大都在200元到1000元之间，这就让它夹在中间难受。往上比不上真正的大牌，往下又比不上本土便宜的牌子。第二个原因是审美过时了。现在中国年轻人都喜欢那种“松弛感”、“极简风”、“新中式”，GUESS的老美式风格根本没法跟得上潮流。 其实GUESS本身也没怎么变过。它不研究新面料，也不建快一点的供应链，更不会找本土设计师或者IP联名搞话题。长期靠季末打折那一套，不仅没让大家多花钱，反而把牌子做烂了。 现在消费者可精明多了，早就不傻了。他们更看重产品好不好用、设计合不合身、有没有文化认同感。那些本土品牌因为更了解咱们亚洲人的体型、价格又低、出货又快，自然就把生意抢走了。 国际品牌要是想在中国站住脚，真得把自己当成是给咱们服务的才行。GUESS这次关门可以说是个教训，告诉大家市场变化快得很，得赶紧调整策略才行。你觉得GUESS的这次退场会让别的外国品牌也跟着倒霉吗？