在疫情防控转段后文旅市场全面复苏的背景下，陕西省抓住2026年春节消费窗口期，系统部署春节文旅供给侧改革。
数据显示，今年全省活动总量较疫情前2019年增长43%，其中非遗体验、冰雪旅游等新业态占比达35%，反映出文旅融合向纵深发展的新趋势。
地域特色成为本次活动的核心亮点。
西安以盛唐文化为基底，将城墙灯会等传统项目与数字技术结合；延安创新推出"高铁+红色旅游"模式，通过免费接站等服务实现交通与文旅无缝衔接；榆林依托黄土高原地理特征，打造全国秧歌展演与冰雪旅游组合产品。
这种差异化布局有效避免了同质化竞争，据省文旅厅预测，区域联动将带动春节客流量突破6500万人次。
消费促进政策呈现体系化特征。
除常规的门票折扣外，全省推出"非遗购物月""年货集市"等消费场景，咸阳等地创新"文旅消费券+商户联盟"模式，铜川通过滑雪场与革命纪念馆联动形成复合型消费。
值得注意的是，210项非遗活动中，70%设置了互动体验环节，这种沉浸式设计使非遗产品客单价提升28%。
市场预热效果已初步显现。
截至1月中旬，携程平台陕西春节旅游产品预订量同比增长2.1倍，延安红色旅游线路、汉中冰雪游等成为搜索热词。
专家分析，陕西将历史文化资源转化为现代消费动能的做法，为中西部地区文旅转型升级提供了可借鉴的样本。
年味是文化记忆，也是消费动能。
把春节办出温度，既要让传统年俗在当代生活中“活起来”，也要用更高质量的公共服务与更丰富的产品供给把游客“留下来”。
当高铁连起更广阔的市场，非遗与国潮点亮新的审美，陕西这场“陕味中国年”不仅是节日盛景，也是一张观察地方文旅转型与消费升级的生动窗口。