浙江省文化广电和旅游厅2月24日公布数据显示——2025年春节假期——浙江全省文旅市场持续回暖，接待全域游客人次和旅游综合收入均创同期新高，表现为良好开局； 从客源结构看，省内游客仍是市场主力，共接待3358.2万人次，占全域旅游总人数超过七成，为市场稳定提供了支撑。省外客源增长更为明显，共接待1246万人次，同比增长40.7%，增速高于省内，“省内稳、省外快”的格局继续清晰。这表明浙江文旅目的地吸引力和辐射范围扩大，跨省出游需求释放为市场带来新增量。 景区接待上，全省236家4A级及以上景区累计接待游客3041.6万人次，同比增长24.8%。杭州西湖、温州楠溪江、台州府城文化旅游区日均到访量位居全省前三，显示优质资源对客流的持续带动作用。另外，58家省级及以上旅游度假区接待游客1351.2万人次，49家省级及以上夜间文化和旅游消费集聚区接待游客1254.6万人次，度假与夜间消费产品表现活跃，反映游客需求正向多元化、品质化发展。 从区域分布看，杭州、温州、宁波全域旅游人数居全省前三，继续发挥带动作用。湖州、衢州、舟山同比增幅进入全省前三，成为新的增长点。整体来看，浙江文旅热度正从传统热门城市向更广区域延伸，区域均衡趋势显现，有助于分担热门目的地压力，也为更多城市释放文旅潜力创造空间。 市场活跃度提升，与政策和活动的叠加推动密切对应的。假日期间，浙江统筹开展新春文旅消费季，围绕赏年俗、看大戏、品美食、买年货等十大主题，全省推出1800余场重点活动，带动出游与消费。“宋福杭州年”“来宁波·欢喜加‘马’过大年”等主题活动面向目标客群开展传播和引流。义乌通过“跟着春晚游义乌”将关注度转化为客流，游客接待量同比增长37.2%，为文旅营销提供了参考。 在消费促进上，全省发放文旅消费券3400余万元，并联动在线旅游平台和金融机构推出超4亿元优惠补贴，进一步降低出游成本，对扩大消费、稳定预期起到推动作用。 从更宏观的角度看，春节文旅市场的表现，反映了浙江文旅供给提升的成效，也反映居民消费能力与出游意愿的提升。随着文旅融合推进和数字化服务能力增强，浙江文旅产业竞争力有望进一步增强。
春节数据反映的不只是人气与消费回升，也反映了文旅供给和客源结构的优化；把“热度”变成“长红”，关键在于打造更有辨识度的内容、提供更高质量的服务，并以更可持续的方式提升治理水平，持续增强游客体验与城市口碑，让文旅消费更好起到稳增长、促就业、惠民生作用。