春节历来是消费和文旅出行的重要窗口。稳增长、扩内需的背景下，如何把节日人流转化为消费增量、把季节性热度延伸为持续市场活力，成为地方促消费的关键课题。德州市启动2026新春消费季，以天衢新区"冰雪嗨玩·一票乐购"为抓手，正是对"消费提振—场景供给—政策工具"的系统化配置。 冬季消费面临几个共性难点。一上，春节前后消费意愿集中释放，但如果供给同质化、体验单一，容易沦为"到此一游"式消费。另一方面，冰雪等季节性资源虽然带来客流高峰，却可能只停留门票与单次体验，难以带动餐饮、住宿、零售等多业态增长。同时，消费者对价格敏感度提升，促销若缺乏精准性，效果可能大打折扣。 为此，德州以"冰雪+消费"融合为突破口，提出"欢庆新春、冬玩冰雪、乐购州城、惠享消费"的组合主题，将资源与政策工具集中投向春节黄金期，力求实现"引流—停留—复购"的闭环。 此次活动的核心在于三个上。首先，由商务、文旅、体育等部门与新区管委会联合推动，体现出促消费从单点促销向综合治理转变，能更好统筹景区、场馆、交通、商圈等要素，避免各自为战导致的资源分散。其次，"票根经济"以门票、凭证为纽带链接多元业态，把一次到访延伸为多次消费：冰雪场馆与景区推出门票折扣、二次消费立减，商圈商超同步开展冰雪主题满减与折扣，形成"玩冰雪—逛商圈—品餐饮—再消费"的消费路径。再次，金融机构通过移动支付平台发放冰雪消费券、通用购物券并支持叠加使用，既提升参与便利度，也便于通过数字化手段追踪资金投向与消费结构。 若活动组织与服务保障到位，其带动作用将体现三个上。一是对冬季经济的拉动更具韧性。通过与商圈、餐饮、零售联动，有望提高游客停留时长与人均消费，减轻"旺一阵、冷一季"的波动。二是对城市消费品牌的持续塑造。以"德州消费IP"为导向，将活动做成可复制、可持续的年度品牌，有助于提升城市对周边客源的吸引力。三是对服务业和涉及的就业的直接拉动。文旅、餐饮、零售、交通等行业在春节期间用工需求旺盛，活动叠加优惠与场景供给，能深入扩大订单规模，促进节日期间消费增长。 天衢新区提出的"一票通"思路值得关注。新区聚焦"嗨玩体验"，联动特色街区与多业态消费场景，整合餐饮、零售等60余家商户，实现"一券在手、嗨玩畅购"。这种做法有助于减少消费者的决策成本，让优惠更直达、更可感。 不过，这也对活动运营提出更高要求。一要提升服务承载能力，尤其在高峰时段加强场馆安全、交通疏导、消费纠纷处理与价格监管，确保优惠不被体验短板抵消。二要强化商户协同与兑现机制，确保折扣、立减、券额叠加等规则清晰透明，避免因规则复杂造成使用率下降。三要注重供给差异化与内容创新，围绕家庭亲子、青年社交、银发休闲等人群需求，推出分层产品与线路。四要做好数据复盘，用客流、核券率、客单价、复购率等指标评估政策效果，为后续优化提供依据。 随着居民消费从"商品型"向"体验型"升级，文旅体融合与城市商业更新将成为释放内需的重要抓手。德州此次把冰雪"冷资源"转化为消费"热经济"，既符合冬季消费趋势，也契合扩大内需的政策导向。若能在活动周期内形成"品牌化运营+常态化场景+精细化服务"的组合，并持续引入高质量供给与更有针对性的消费激励，德州有望在区域竞争中形成更具辨识度的冬季消费名片，为全年消费稳步回升奠定基础。
消费是经济增长的重要引擎，也是满足人民美好生活需要的重要途径。德州市此次新春消费季的启动，既是对春节消费旺季的有效把握，也是对"促消费、扩内需"工作的具体落实。通过将冰雪该季节性资源与消费场景有机结合，德州市探索出了激发冬季经济活力的新路径。这种创新做法值得其他地区借鉴——也期待在各方共同努力下——德州市的消费市场能够持续繁荣，为全市经济高质量发展注入更强劲的动力。