在中国潮流玩具圈风生水起的泡泡玛特，这次正式把欧洲总部设在了伦敦。泡泡玛特国际集团决定给这个总部安在英国首都，正好是中英之间经贸往来最火热的时候。对于这个举动，创始人王宁觉得伦敦文化底蕴深厚、创意氛围活跃，是个全球创意生态的核心点，把总部放在这里能辐射整个欧洲市场。 王宁在论坛上说，伦敦这地儿成熟消费市场的优势很大，品牌综合考虑后才做出了这个战略选择。泡泡玛特打算以伦敦为基地，在欧洲搞系统的实体扩张。短期目标是在英国多开几家店，先把伦敦牛津街旗舰店这种标杆店拿下。长期规划则是覆盖更多欧洲城市，争取把线下零售点开到二十个左右。 这一动作也给英国当地带去了不少工作机会。据估计，相关投资能创造超过一百五十个就业岗位。有了市场业绩的支撑，这次扩张底气很足。财报显示，欧洲那边的收入涨得挺猛，消费者也越来越买账。负责欧洲业务的彼得·希普曼提到，像Labubu这种标志性的IP已经成功打开局面了。 SKULLPANDA还有别的系列IP也在增长，说明欧洲潮玩消费者现在越来越成熟了。他们不仅买爆款，还会追IP矩阵里的多元产品。泡泡玛特的玩法不止是卖玩具这么简单。公司打算借助总部平台在当地招募优秀艺术家和设计师搞合作。 这种“全球化IP+本地化共创”的模式能深挖IP的创意价值。产品线也跟着市场走，围绕热门IP出了不少服饰、家居用品这类周边货。分析认为这是泡泡玛特构建全球化网络的一大步。以前是试水摸索渠道，现在已经是本土化运营和资源整合的新阶段了。 有了伦敦总部帮忙盯着市场前沿、优化供应链和决策流程，在欧洲的竞争力肯定会更强。在中国文创品牌里，泡泡玛特算是走在前面的一个缩影。它在英国扎根这事不光帮自己站稳脚跟，也给其他想出海的国内企业提供了个好例子。 接下来的重点就是怎么讲好IP故事、深化本地融合、树立独特的中国品牌形象了。这些都得看泡泡玛特和同行们以后怎么干了。