马上就要到农历新年了，中国的城市和乡村市场都特别热闹。今年，生肖经济又成了拉动春节消费的主角。在陕西省西安市还有其他城市的年货市场和商圈里，印有“马”元素的春联、福字和各种文创产品卖得特别好，大家都喜欢这些带好运的东西，说明生肖文化在现在还是很有市场吸引力的。这股消费热潮不是突然来的。商务部门说，为了丰富节日市场供应，多地都在策划各种促销活动，像精品购物、特色美食、文化表演、民俗体验这些。陕西计划春节前后搞150多场促销活动，为了满足大家多样化的需求，也为了让市场更红火。 这些活动不光让过节气氛浓了，还帮实体经济恢复了活力。现在乡村里也挺热闹的，在贵州省黔南布依族苗族自治州平塘县卡蒲毛南族乡的刺绣工坊里，毛南族绣娘们正在忙活着做一批批融合了传统刺绣和扎染手艺的“马”主题作品。她们做的东西不仅好看，也很有文化寓意。 工坊负责人石金莲说她们现在接的订单超过了4000单，生产任务排到年后还在增加人手加班赶货。产品这么受欢迎是因为民族文化变成了有价值的商品。卡蒲毛南族乡是毛南族的聚居地之一，刺绣是她们的传统技艺也是文化符号。 最近政府在探索怎么保护非遗又能帮助乡村振兴。通过引进企业、建标准车间、教技术和找销路等办法，把家里的手工艺变成了赚钱的产业。很多妇女在家门口就上班了既能顾家又能挣钱提升自己的文化自信和经济能力。 这是把古老技艺和现代生活结合起来的好例子。不管是城里卖生肖商品还是乡下订单爆满，今年春节市场体现了传统文化和现代经济融合的特点。 这是老百姓对好日子向往的体现也是市场认可是文化产品的表现。 政府这只“有形的手”引导扶持让市场这只“无形的手”资源配置得更好了共同促进了消费和特色产业发展。 未来深挖传统文化IP价值推动其创新发展对释放消费潜力繁荣文化和乡村振兴都很重要有长远意义。