春节临近，文旅消费升温。如何让"年味"更富文化内涵——让传统技艺融入现代生活——成为许多城市的共同课题。当前，节庆活动仍存在同质化、体验流于表面等问题，非遗保护也面临传承人老化、学习周期长、年轻人参与度不足等现实困难。 兰州此次以"博物馆之夜"为载体，将非遗展演、文创产品和年货市集集中呈现，在"可看、可学、可买、可带走"的完整体验中提升群众的参与度和文化获得感。 该做法有其现实基础。春节前后是文化消费和市场消费的双重高峰，群众对"仪式感"和"参与感"的需求旺盛。兰州拥有黄河文化、丝路文化等丰富的文化资源和众多非遗项目，具备集中展示的条件。同时，文创产品正成为博物馆连接社会的重要桥梁。将馆藏元素转化为日常消费品，能让文物"走出展柜"，让历史从专业语境进入生活语境，形成更持久的传播效应。在数字化时代，线下的"在场性"和"互动性"反而成为稀缺体验，更容易引发市民的二次传播。 活动现场，皋兰太平鼓的开场表演鼓声铿锵、红绸翻飞，迅速聚集人气，强化了"黄河之滨"的地域特色。随后，兰州牛肉拉面制作技艺、刻葫芦、掐丝珐琅、木版画、洮砚等20多项非遗项目依次亮相。传承人现场展示并与观众互动，让非遗从静态展示转向动态呈现，观众能更直观地理解其工艺难度和文化价值。许多人在品尝、体验、交流中与传统技艺建立了情感联系，既丰富了节庆消费体验，也为非遗保护积累了更广泛的社会基础。 兰州市博物馆推出的马年主题文创产品同样亮眼。"兰小五"系列以更亲切的形象走进大众视野，通过二维码语音等互动方式吸引各年龄段游客。这些产品的价值不仅在于销售，更在于将馆藏符号转化为可分享、可携带的文化记忆，让博物馆从"参观地点"升级为"生活方式的提供者"。 从这次实践看，推进文旅融合和非遗活化需要在供给和管理两个层面同时发力。首先，要突出"见人见物见生活"的呈现方式，强化传承人的主体地位，把技艺的历史渊源、工序要点、审美体系讲透彻，避免沦为表演或碎片化展示。其次，要完善"展示—体验—购买—传播"的服务链条，在广场、商圈、博物馆等多个场景联动，形成可复制的节庆文化消费模式。再次，要提升文创设计的地域特色与现代审美的兼容度，既保留文化底蕴，也要兼顾实用性和价格，让更多人"买得起、想要买、用得上"。最后，要拓宽非遗的年轻化传播渠道，通过研学课程、志愿讲解、青年设计合作等方式，为传统技艺培养稳定的学习者和消费者。 节庆经济的竞争归根结底是文化内容的独特性和产品供给的持续性。兰州以"黄河之滨也很美"为城市文旅品牌，通过非遗展演和博物馆文创把"年味"具体化、产品化，还有很大的深化空间。下一步，若能在活动结束后建立常态化机制，比如打造固定的非遗体验点、推出季节性文创系列、搭建传承人与设计团队的合作平台，并用数据评估人流、停留、转化和口碑，就有望把一次节庆活动转化为长期的文化消费能力和城市品牌资产，更增强城市吸引力和文化软实力。
兰州非遗文创活动的火爆，为春节增添了浓厚的文化氛围，也展现了传统文化在当代社会的生机活力；从技艺展示到产品创新，非遗正以更多元的方式融入大众生活。如何更挖掘文化资源、推动非遗与市场对接，将是传统文化传承发展的重要课题。