2月18日，老铺黄金宣布2月28日起涨价。于是，大批消费者开始急急忙忙地赶来排队，怕错过涨价前的优惠。2月28日这天，杭州大厦和杭州万象城两家店门口早就排起了长龙。大家生怕迟到，有人甚至不惜翘班赶过来，理由都挺统一：家里有急事。天猫的数据显示，3月9日前，“3·8焕新周”正式开始，从2月28日下午两点开卖的第一秒起，这家旗舰店的成交额就突破了3亿元。这一天下来，单店的销售额高达10亿元，连价值几十万的黄金摆件都被抢购一空。 这背后的原因很简单：品牌效应加上调价预期。老铺黄金早在今年1月就开始了品牌大促，从昨天下午两点起，每满1000元就能减100元。不过这种好事全靠手速，很多人没抢到就只能转战线下了。杭州的陈小姐在天猫上刷了半天没货后，请假提前两个小时下班，赶到万象城碰碰运气。结果前面已经排了二三十个人。她足足“罚站”了近4个小时才挤进柜台，结果心心念念的福袋、状元及第、108念珠还有龙凤香囊全都没货了。最后花了8万多元买了个50克左右的龙牌吊坠。 这种排队的场面在商场里很常见。有网友调侃说：“老铺的门还没看到，就先看到人。”虽然线下没什么特别的活动，但只要考虑到明天涨价后还要多花钱，哪怕只有9.5折也划算。有人算了一笔账：请假一天可能连半天工资都赚不回来，而这次买黄金说不定比这还划算。 在线上，抢购的速度更是惊人。一分钟内卖出3个亿是常有的事。60万元一只的金碗一上架就被秒空了。昨天下午两点开始线上9折优惠，一位网友说自己刚抢了一单项链才两分钟功夫，回头一看店里几十万的摆件都没了。这次促销里有近30款单品的成交额超过了千万元。特别是两款古法手工足金项链十字金刚杵钻饰吊坠，当天的成交额都快到1亿元了。 为什么大家这么疯狂？除了天猫大促的热度外，还有对非遗工艺的喜爱和对中式审美的共鸣。胡润研究院的数据显示，老铺黄金连续四年入选高净值人群最青睐的珠宝品牌。弗若斯特沙利文的调研也指出：它和LV、爱马仕这些国际大牌的客群重合度高达77.3%。汇丰银行更是认为它是第一个能和西方奢侈品牌同台竞技的中国高端珠宝品牌。 这是一场关于消费话语权的争夺。“老铺黄金的调价不只是商业决策。”第一财经商学院院长黄磊指出，“中国高端品牌能否在全球市场建立自己的定价体系，将是未来奢侈品格局演变的一个重要变量。” 事实上自从去年10月产品价格上涨25%以来，消费者的热情就没减过。元旦以后从杭州、上海、北京到澳门、香港甚至更远的地方都能看到长长的队伍排队抢购。 虽然这次调价会让价格更高一些但消费者依然愿意为此买单。因为很多人买的不仅仅是黄金本身而是一种文化和身份的象征。这种愿意为传统文化掏钱的行为正在成为一种新趋势。 总之不管是线上还是线下这次抢购都创下了新的纪录。从10分的时间单位到1秒的时间单位都有成交发生；从3个亿到10个亿再到30万元的金蟾摆件也全都售罄；从30款单品成交额超千万到两款吊坠接近1亿这些数据都在说明一个问题：老铺黄金确实有着强大的魔力让年轻人心甘情愿地掏钱购买。