2008年，宝马设立了国内首个企业公益基金，也就是宝马爱心基金。到了2021年，他们又发起了“BMW美丽家园行动”，把生物多样性保护推到了台前。自2007年的“BMW中国文化之旅”启动至今，这一活动已经陪伴了中国非遗19个年头。2005年推出的“BMW儿童交通安全训练营”，也已坚持了21年。华晨宝马汽车有限公司的掌门人宝思齐在一次发布会上谈到，无论是造车企业还是非遗技艺，都得靠创新把传家宝给延续下去。他举的例子是即将在国内上市的宝马新世代车型，这些车型用很多突破性的技术重新定义了未来的“纯粹驾驶乐趣”，这就是宝马对传承中创新的最新回应。 今年，“BMW中国文化之旅”给了我们不少惊喜。11月28日那天，清华美院-BMW非遗保护创新基地搞了一场成果发布会，来自云南大山的苗绣传承人给大家展示了“织梦驭绣”系列作品。来自德国巴伐利亚的BAVA熊也被设计成了身上穿着融合了宝马“双肾格栅”元素的苗绣服饰，变成了一个能把传统和潮流连接起来的文化使者。这些产品都让中国非遗真正活在了当下。 今年5月，宝马爱心基金给了10位来自漆艺、编织等不同技艺的非遗传承人10个名额，让他们去清美-BMW非遗保护创新中心学习。大家还跟清美教授们组队搞研发。像来自云南大山里的苗绣非遗传承人，他们和教授合作搞出了“织梦驭绣”这个系列，还搞了一个专门的IP叫“织梦驭绣BAVA熊”。 来自河南的本草合香非遗代表性传承人和清华美院的设计师，也是受国产新世代开发“二十四节气”主题显示的启发，联手设计了一款车载香氛叫“时序之息”。这款车载香氛根据二十四节气的智慧提取了四季植物的味道，能让人在车里感受到四季流转。 而这次发布会的主角还包括“BMW风驰”竹编咖啡壶、“流光”唐三彩大圆柱充电宝等很多让人眼前一亮的作品。比如“流光”这个充电宝就是受到国产新世代大圆柱电池的启发设计出来的。设计师请唐三彩非遗匠人手工调制釉色高温烧制而成。量产的工业产品因此有了手工艺产品的那种“量身订制”的感觉。 另外还有清华美院教授和非遗传承人合作设计的“BMW风驰”竹编咖啡壶也是今年的成果之一。10月的时候宝马推出了第八本非遗自驾攻略——《河南非遗自驾攻略》，这本攻略上线后总浏览量超过了400万。7月的时候他们还去了千年古都洛阳做大运河文化的推广活动，吸引了超过250万人次在线观看。 这些活动其实都兑现了“BMW中国文化之旅”对中国社会做出创新实效贡献的承诺。华晨宝马汽车有限公司总裁宝思齐还说：“无论是百年造车企业还是千年非遗技艺传承都得找到自我。”他认为宝马在中国已经是中国社会卓越的企业公民了。2025年资助中国非遗代表性传承人进入“清美-BMW非遗保护创新基地”这个事也是今年的动作之一。 所以说创新是引擎、责任是方向盘，商业成功、生态环境和社会责任是可以并行不悖的。这正是“BMW中国文化之旅”19年来持续资助非遗代表性传承人的结果。它们不光助力非遗活在了当下，更成了宝马践行企业社会责任的注脚。“BMW中国文化之旅”就是要把非遗带进现代生活。