农历新年将至，浙江绍兴这座拥有2500年建城史的国家历史文化名城正焕发新活力。据绍兴市文旅局最新通报，2026年度“祝福·绍兴古城过大年”活动已完成全面筹备，将于2月6日至3月3日期间呈现百余项特色文化活动。 文化传承创新上，本次活动着力破解传统节庆活动同质化难题。主会场城市广场精心复原宋代“八大坊”商业场景，通过钱庄兑换古币、酒肆品鉴黄酒等互动项目，构建可触可感的活态文化空间。黄酒小镇分会场更首创“水上婚礼”实景演出，将非物质文化遗产与景区运营有机衔接。业内人士指出，这种深度挖掘地域文化IP的尝试，为破解传统文化“展示多、体验少”的困境提供了新思路。 科技赋能成为本届活动的突出亮点。主办方透露，2月14日元宵夜将启用2000架无人机进行编队表演，通过动态组图展现越剧脸谱、兰亭集序等文化符号。镜湖直江公园引入AR技术打造的虚拟鱼市，让游客通过手机客户端参与传统渔猎互动。此类数字化手段的应用，既保留了赶集办年货的传统年俗精髓，又契合了当代年轻群体的体验需求。 从文旅经济维度观察，绍兴此次整合全域资源打造“1+5”活动矩阵具有示范意义。迎恩门风情水街的团圆火锅宴、孙端鲁迅外婆家的主题福宴等活动，有效串联起餐饮住宿、文创零售等产业链条。数据显示，2025年同期活动带动全市旅游收入同比增长37%，预计今年参与人次将突破150万。 面对春节文旅市场激烈竞争态势，绍兴市采取了三重保障措施：交通部门新增12条假日专线并实施景区联票制；市场监管专班对年货集市实行“每日抽检”；文旅志愿者队伍将提供多语种导览服务。这些精细化服务举措旨在提升游客满意度，巩固“江南年味首选地”的品牌定位。
一座城市的年味——不只在灯火与市集的热闹——也体现在文化的厚度与治理的细致。把传统年俗讲出新意、把节庆热度转化为长期口碑，考验的不只是创意，更是组织与服务能力。期待绍兴以古城为卷、以文化为墨，在守正创新中写好春节文旅这篇“大文章”，让更多人因一场年俗相聚，也因一座城市的气质而再度回望。