椰树集团最近搞了一场挺有意思的参观活动，工厂里头竖了个超级大的广告牌，上面写着：“大大大，椰树女员工胸这么大，每天喝椰汁，追求胸大，让婴儿有奶吃，母乳比奶粉更营养”，结果引发了不少网友的吐槽，瞬间上了热搜。看到这儿，估计椰树集团乐坏了，这就达到了他们想要的效果啊！想想看，这种擦边营销简直是成本低廉，还能换来巨大的关注度。多少企业看着眼红，也想这么干呢！这次海南椰树集团算是尝到甜头了。从那则经典的“我从小喝到大”，到直播间里帅哥美女紧身衣热舞，椰树把擦边玩儿得炉火纯青，虽然多次被处罚却坚决不改。为什么呢？主要有三个原因。第一就是成本低。根据《广告法》规定，最高罚款也才100万元。2019年因为那句广告语被罚了20万，2021年招聘广告被罚了40万，2024年又因为低俗宣传语被罚款40万。再看看椰树的收入变化：2019年营收约43亿，到了2023年就涨到了50亿。这么一看，那点罚款简直是九牛一毛。每次被罚反而让他们更火，把罚款当成广告投入啦。第二个原因就是违法广告有属地性质。椰树集团在海南可是老大哥啊！产值常年排海南前两名，甚至占了海口工业经济总产值的15%。2024年被罚后还不服气地发声明说担心名牌被毁，还要砸掉两万员工饭碗，让海南50万椰农受苦受难。虽然有点道德绑架的味道，但地方政府肯定也不会太较真处罚过重。第三个原因就是不少网友喜欢这种风格。自从他们搞了擦边营销后，营收就逆袭了。你知道吗？十几年前营收就到了40亿了，可后来就停滞不前。试过各种方法都不行。直到2019年请徐冬冬代言“从小喝到大”的广告后才重新振作起来达到50亿。有调查显示，2023年18到30岁的年轻人买椰汁的动机里，“梗文化娱乐”占比超过40%。说明年轻人觉得这种广告好玩有趣。这次椰树再搞擦边活动明显是想重启这种套路看看反响怎么样。说真的擦边营销虽然效果好但还是有风险的啊！作为几十年的老品牌完全可以用其他方式提升业绩嘛！