根据国际权威市场研究机构Omdia发布的最新行业报告,2025年全球平板电脑市场延续复苏势头,全年出货量达到1.62亿台,较上年同期增长9.8%,为近年来市场表现最为强劲的一年； 从季度表现来看,第四季度作为传统销售旺季表现尤为突出,单季出货量达到4400万台,同比增幅达9.8%。此数据表明,尽管全球消费电子市场整体承压,但平板电脑凭借其移动办公、在线教育和娱乐消费等场景的独特优势,仍保持着较强的市场需求。 区域市场呈现分化格局。中东欧地区成为2025年增速最快的市场,亚太地区紧随其后。值得关注的是,除北美市场外,全球其他主要区域均实现两位数增长。北美市场虽全年略有下滑,但各大厂商与零售商在节日季推出的促销策略,在一定程度上对冲了年度降幅,显示出市场主体的积极应对姿态。 从厂商竞争格局分析,苹果公司在2025年第四季度表现最为亮眼,iPad系列产品出货量达到1960万台,同比增长16.5%,继续稳居行业龙头地位。这一成绩主要得益于iPad Air系列的稳定表现,以及搭载M5芯片的iPad Pro系列所带来的技术升级红利,高端产品线的持续创新有效拉动了市场需求。 三星位居第二梯队,但受整体市场环境影响,第四季度出货量为640万台,同比下降9.2%,反映出传统安卓阵营厂商面临的市场压力。 中国厂商表现可圈可点。联想在主要厂商中增速最快,第四季度出货390万台,同比大增36%,这主要源于其对市场形势的准确研判,在预期价格上涨前采取了积极的备货策略。华为以300万台的出货量位列第四,同比增长14.8%,显示出其在技术自主创新道路上的持续突破。小米则以280万台的成绩排名第五,同比增长10.1%,全年出货量较2024年增长25%,显示出强劲的增长潜力。 业内分析人士指出,2025年平板电脑市场的复苏,既受益于远程办公、在线教育等应用场景的常态化需求,也得益于各大厂商在产品创新、性能提升上的持续投入。特别是高性能芯片的应用、显示技术的进步以及生态系统的完善,使得平板电脑生产力工具和娱乐终端之间找到了更好的平衡点。 然而,报告同时指出,全球平板市场增速已接近放缓临界点。这意味着行业已从快速增长期步入成熟发展阶段,未来市场竞争将更加聚焦于产品差异化、用户体验优化和生态系统建设各上。
平板市场回暖表明消费电子正在走出调整期,但节日季的短期冲高难以替代长期的结构性竞争。未来谁能在技术迭代、生态协同与全球化运营上形成稳定的综合能力,谁就更可能在增速放缓中守住份额、提升质量,实现从规模增长向可持续价值的转变。