问题—— 长期以来，东北不少资源型城市在冬季旅游上既有优势也有“短板”：一方面冰雪资源丰厚，但另一方面同质化项目偏多、停留时间短、消费链条不够长，跨年、节庆等关键节点的“引流—留客—促销”衔接仍需强化。
如何把冰天雪地的自然禀赋转化为可持续的文旅产品和消费场景，成为提升城市活力、扩大内需的重要课题。
原因—— 鹤岗此次以跨年为节点推出“三大冰雪盛宴”，核心在于抓住了三条逻辑：其一，用具有辨识度的城市符号提升传播度。
在兴安区人民广场，两座约15米高的巨型雪人通过线上征名、投票产生名称，形成可参与、可传播、可持续运营的“城市打卡点”，把静态景观变为互动事件。
其二，用多元供给延长停留时间与消费半径。
冰滑梯、秧歌等民俗表演与美食品鉴区同场联动，形成“看—玩—吃—购”一体化动线，增强夜间集聚效应。
其三，用“怀旧+新潮”增强人群覆盖面。
工农区天水湖公园以“军大衣里的旧时光”为主题，通过老物件场景、复古妆造竞赛、怀旧零食等营造情绪价值，同时加入无人机投放糖葫芦等科技互动，满足年轻群体对新鲜体验的需求。
东山区体育公园则以速滑、冰球等项目展演强化运动属性，推动冰雪从“观赏型”向“参与型”延伸。
影响—— 从短期看，活动在跨年夜形成高密度客流与话题热度，带动餐饮、零售、文创等即时消费，提升城市夜间经济活跃度。
相关部门介绍，占地约24500平方米的冰雪乐园将持续推出特色活动，有利于把“一夜热闹”转化为“一季热度”。
从中期看，沉浸式体验和体育活动的结合，扩大了冰雪旅游的受众范围：亲子家庭偏好滑梯与互动表演，青年群体偏好运动竞技与新潮玩法，中老年群体则更易被怀旧场景与民俗氛围吸引，有助于形成分层产品体系。
更重要的是，这类活动增强了城市文化识别度，将地方记忆、民俗表达与现代消费场景结合，推动“旅游流量”向“城市口碑”转化。
对策—— 要把跨年活动的热度延续为长期动能，还需在产品化、标准化和产业联动上下功夫：一是做强“核心IP+分区产品”体系。
以雪人等标志性景观为核心IP，配套主题街区、演艺节目单、互动任务与纪念品体系，形成可复制、可迭代的季节性产品。
二是完善“交通—安保—服务—价格”全链条保障。
冬季活动对秩序维护、冰雪设施安全、食品卫生与价格监管要求更高，应强化分时预约、客流预警、应急救援和信息发布，提升游客体验。
三是强化赛事与群众性活动的常态供给。
以青少年速滑赛等为抓手，推动冰雪运动进校园、进社区，培育稳定参与人群，提升“看热闹”向“来运动”的转化率。
四是推动商旅文体融合。
引导本地餐饮、住宿、文创、特产与活动场景深度绑定，形成套餐化、线路化产品，提高人均消费与复游率。
前景—— 当前，冰雪经济正从“资源竞争”走向“产品竞争”和“服务竞争”。
鹤岗以跨年为窗口，通过三地联动、主题分层与场景创新，探索了小城破题的路径：用群众参与提升传播，用供给组合提升停留，用体育与科技提升体验。
随着后续活动持续推出，若能在品牌塑造、设施提升、市场化运营和四季化产品设计上形成闭环，冰雪季有望从“节庆热”迈向“产业热”，并进一步带动城市消费结构优化与公共服务升级。
将冰雪冷资源转化为消费热经济,关键在于创新供给方式、丰富产品内涵、优化服务体验。
鹤岗的探索启示我们,资源型城市转型不能简单复制发达地区模式,而应立足自身禀赋,在传统与现代、文化与经济的交汇点上寻找突破口。
当冰雪承载起发展希望,当文旅成为振兴引擎,东北大地的冬天正在变得更加温暖而充满活力。
这场跨年盛会的意义,远不止欢声笑语,更在于为区域高质量发展积蓄了信心与力量。