2026年春节档的票房大战落幕了，这次春节档总票房达到了57.52亿元，1.2亿人次观影，这个数据令人印象深刻。上海以1.96亿元的成绩，拿下了城市票房的榜首位置。国家电影局的数据显示，春节档（2月15日到23日）期间，《飞驰人生3》和《惊蛰无声》、《镖人：风起大漠》分别拿下了29.27亿元、8.68亿元和8.06亿元的好成绩。电影市场出现了“冰火两重天”的情况，观众们对电影的选择也发生了变化。 《镖人：风起大漠》这部电影成为了这次春节档唯一实现票房逆势上扬的影片，给观众留下了深刻印象。猫眼研究院发布的报告指出，《飞驰人生3》凭借着29.27亿元的绝对优势稳居档期票房榜首。这种极端分化的格局让人思考行业未来需要什么样的电影。 今年春节档上映的影片中，《飞驰人生3》、《惊蛰无声》、《镖人：风起大漠》和《熊出没·年年有熊》等5部影片票房突破亿元大关。《熊猫计划之部落奇遇记》拿下了1.93亿元的成绩，《星河入梦》和《夜王》分别是8057.96万元和7245.40万元。 这次春节档的表现让人思考到一些问题：比如为什么粤语喜剧片《夜王》大年初四才在两广地区发行，大年初七才扩映全国？为什么6部首日上映的影片中只有《星河入梦》票房不到1亿元？ 猫眼研究院表示这个春节档的影片供给数量和类型丰富度与往年基本持平，但是大盘呈现出《飞驰人生3》断层领跑的极端分化格局。报告认为行业必须正视只有少数影片具备抗压能力这个问题。 今年春节档成熟IP更受欢迎，因为它们有深厚的受众基础和确定的情绪价值。这是因为成熟IP能够给观众带来安全感和愉悦感。还有一些影片定档晚了些，压缩了普通观众建立认知和消费决策的时间。 这种情况下“流量+”模式效力也在衰减。过度依赖流量明星可能会引发舆论争议和观众对影片质量产生怀疑。 周振宇介绍说，今年春节档观众基本以家庭、情侣为主。家庭观众更喜欢《飞驰人生3》和《熊出没·年年有熊》，老年观众更偏爱《惊蛰无声》。 这次上海的表现特别抢眼，以超过1.96亿元稳居城市票房榜首。上海能够取得这样好的成绩与影院、观众对影片口碑变化感知敏感有关。 另外，《镖人：风起大漠》在上海的排片和票房产出比高于全国平均水平。这说明上海观众最早感知到这部电影口碑变化，影院也迅速做出决策增加排片。 除了精彩的电影作品之外，上海还有很多吸引人的多元玩法和新奇体验吸引顾客走进影院消费。作为上海首家有AI机器人“入职”的电影院，AI CINEMA提供了检票服务给很多观众体验。 这个春节档多人观影比例维持高位说明影片破圈有限。同时这个档期购票画像首次偏向年长男性但平均购票年龄略偏年轻。 赖力表示今年春节档虽然只有初一当天单日票房过10亿元但是整体保持较为稳定的跌幅。这次票房顺序基本在大家预判之内但是《惊蛰无声》和《镖人》的亚军争夺战还是有些不确定因素。 没有前作打底这两部电影都是“开盲盒”，大部分影院倾向于更多排片给预售第二的《惊蛰无声》。《镖人》前三天上座率不高但是初四初五开始凭借口碑逆袭可惜假期红利衰减只能走长线票房。 这个春节档上海有不少顾客超过100人同一时间入场所以机器人检票速度还跟不上需求为了避免排队拥挤影院只保留早上时段让大家体验这种新奇服务。