在咱们国家搞经济高质量发展还有品牌强国战略的背景下，老字号企业那可真的承载了深厚的商业文明还有民族记忆，保护好它们的知识产权，可是优化营商环境、让市场主体更有活力的关键一环。最近，上海市黄浦区市场监督管理局（也就是知识产权局）特意组织了一个座谈会，专门拿一些典型的侵权案子说事，把区内好些老字号的老板都请来了，一块儿商量怎么保护的好法子。这也就意味着黄浦区在知识产权这块儿上迈出了步子。 现在最大的问题其实是恶意侵权老折腾老字号。有些坏人趁着商标注册和管理里的时间差还有信息差，专门去抢注、仿冒老字号的商标，或者是没完没了地打官司去骚扰人家。这直接坑了企业的钱袋子，还搅乱了市场的规矩，把企业搞创新的劲头都给消耗光了。这就是老字号想做生意、想升级转型的时候最头疼的事儿。说到底，这毛病就是因为违法的成本太低、打官司花的时间太长、跨区域协调太难造成的。 现在生意越做越热闹，牌子也越来越值钱，就有那么些投机分子想钻空子，“搭便车”或者“傍名牌”来赚黑心钱。像有些历史悠久的老字号品牌，在管理商标、盯着网上侵权、处理法律纠纷这些方面可能有点跟不上趟儿，这就给了坏人可乘之机。恶意侵权带来的坏影响那是深远得很。 对企业来讲，这直接毁了品牌的名声还有竞争力，搞不好就让消费者搞混了，把牌子的价值给稀释了。对社会来说呢，这就破坏了公平竞争的规矩，把想好好搞创新的企业积极性给伤透了，长此以往对商业文明的传承还有创新的环境都不利。要是不管住它，说不定还会连累整个区域甚至国家的营商环境评价和创新形象。 面对这些难题，黄浦区想了一整套办法。一方面，政府主动往前凑服务，搞什么风险预警座谈会之类的活动，提高企业自己的保护意识跟能力；另一方面呢，他们还加大了行政执法跟司法保护的衔接力度，拉着公安、法院这些部门一块儿动手，对侵权行为来个狠打击。值得一说的是，这保护不光盯着自家区内的企业，还体现出了跨区域合作的担当。比如帮“绿杨邨”这种牌子维权的时候，就展现出了“同保护、共治理”的理念。这些措施其实就是落实上海市最新营商环境优化方案里“把恶意、重复侵权的行为给管住”的具体做法。 往后看老字号的知识产权保护还得接着深搞。这得弄出一个更完善的从“预防到监测再到维权最后是惩戒”的全链条保护系统。政府得用好大数据这类技术来提升监控预警的本事；企业自己也得把知识产权战略放在公司发展的核心位置；还要推动大家一块儿来管的氛围。只有法治的底子打得更牢实、监管的网撒得更严实、大家心里的共识聚得更齐整；老字号还有别的搞创新的主体才能彻底摆脱侵权的麻烦；才能真正放下心来搞产品升级、模式创新还有文化传承；好给经济高质量发展注入源源不断的活力跟文化动力。 保护知识产权就是保护创新；守护老字号就是守护商业文明的根还有城市的记忆。黄浦区的经验告诉咱们：把政策的决心变成治理的效果；得精准找出毛病在哪儿；还得给制度加把劲；再推动大家一起出力。要是每个牌子都能在法治的太阳底下安安稳稳长大；每一次创新都能被规则细心呵护；那我们迎来的不光是一个个越来越火的老字号；更是一个活力满满、诚信有序的可持续未来。这既是优化营商环境该干的事儿；也是咱们建设知识产权强国路上稳稳当当的脚印。