一、背景：内需主导战略下的新命题 2025年底召开的中央经济工作会议明确将“坚持内需主导、建设强大国内市场”列为2026年经济工作的首要任务。在宏观政策持续向内需倾斜的背景下，如何把握消费升级的新方向、培育稳定可持续的消费增长点，成为各界关注的重点。全国政协委员、上海市新的社会阶层人士联谊会会长张毅在接受记者采访时表示，激活内需的关键不只在于做大消费规模，更在于更好回应消费者日益多元的精神与情感需求。他将此新兴经济形态概括为“幸福经济”，并指出这并非概念化表达，而是已具备万亿级体量的现实市场。 二、问题：市场供给与情感需求之间存在明显落差 张毅认为，当前消费市场的主要矛盾在于，供给侧对“幸福价值”的开发仍偏浅层。一些行业仍以功能和价格竞争为主，对消费者在情感认同、精神获得、记忆体验等深层需求回应不足。 同时，围绕幸福感的资源整合也不够。影视、游戏等内容产业虽然具备制造热点的能力，但产业链相对短，IP的系统培育、商业转化与跨行业协同机制仍不完善，难以形成可持续的产业生态。此外，“幸福+”与制造、零售、旅游等传统行业的融合不深，限制了其带动效应的释放。 三、原因：供给结构滞后于消费结构升级 从更深层看，问题的根源在于供给结构调整的速度跟不上消费结构升级的节奏。随着居民收入水平提升，消费需求正从“买有用”加速转向“买开心”，对情感共鸣、文化认同与沉浸式体验的诉求不断增强。但现有的产业政策、要素配置与商业模式创新尚未形成系统支撑，造成供需错位。这既影响消费潜力的继续释放，也意味着“幸福经济”仍有较大的开发空间。 四、对策：多维施策，构建幸福消费新生态 针对上述问题，张毅提出系统性建议。 在政策引导层面，他建议由主管部门牵头，联合研究机构、平台企业和行业协会，绘制“幸福经济”产业图谱，为政策制定与产业布局提供数据支撑。同时，将幸福消费重点场景纳入提振消费专项行动，完善促消费政策，并引导数据、人才等关键要素向优质项目聚集。 在产业能力建设层面，张毅提出要加强幸福IP的培育与协同开发，建立更可持续的内容创作与商业化机制。在动漫、游戏、潮玩、会展等领域培育一批领军企业，支持建设高能级产业对接平台。通过主题旗舰店、文化体验中心等载体，打造特色鲜明的IP消费商圈，并与首发经济联动，形成更具吸引力的线下消费集聚区。 在传统产业激活层面，他建议在重点商圈更新改造中引入头部IP品牌，通过场景再造和业态重组，打造复合型主题消费地标，带动区域商业活力。同时，引导各地深入挖掘本地文化与情感内核，开发情感主题旅游线路，延长消费链条，推动幸福消费体验向更广的空间与更多人群拓展。 五、前景：情感经济有望成为内需扩容的重要引擎 从趋势看，“幸福经济”所代表的情感消费赛道，正处在从自发增长走向系统培育的关键阶段。随着政策支持逐步到位、产业协同机制完善，这一领域有望在较短周期内形成规模效应，成为扩大内需的重要增量。
从物质丰裕走向精神富足，“幸福经济”的兴起折射出我国发展阶段的新变化。以人民美好生活需要为导向的消费与产业形态，既是扩大内需的重要抓手，也是衡量高质量发展的标尺。企业更精准地理解情感价值，政策更有效地对接幸福需求，这个万亿级市场将释放推动经济转型升级的增长动能。