围绕生态文明建设与绿色生活方式培育，如何让公众在高频数字场景中更便捷地接触并参与公益，成为公益传播的新课题。
与此同时，高校深化产教融合、推动创新创业教育，也亟需更多能够“走出课堂、走向市场”的实践样本。
在此背景下，中国美术学院国潮艺术研究院学生团队主创设计的动物保护主题小游戏《动物叠高高》在支付宝平台上线，并接入“蚂蚁森林”等公益场景，以“轻游戏+公益”方式探索环保理念传播的新路径。
一段时间以来，公益类传播常面临触达有限、参与门槛偏高、内容表达同质化等问题。
相较于传统图文或单向倡议，轻量化数字产品具备随时可用、参与成本低、传播链路短等特点，更容易在碎片化时间里形成持续互动。
《动物叠高高》以“堆叠—消除”为核心机制，操作简洁、节奏明快，降低了用户进入门槛；同时通过活泼的动画表现与即时反馈，增强互动体验，使公益理念更易被感知与接受。
该项目能够快速形成传播与转化效果，原因主要在于三方面的叠加。
其一，内容形象有稳定的审美基础与受众积累。
游戏角色以国潮动画作品《摩登大自然》的动物形象为蓝本，既延续了成熟IP的识别度，也让动物保护主题在叙事与视觉上更具亲和力。
其二，产品研发强调数据驱动与迭代优化。
从概念设计到技术开发、测试调优，学生团队在导师指导下完成全流程实践，并在上线后根据数据反馈持续调整节奏与体验，体现了“以市场验效”的产品逻辑。
其三，平台场景与公益机制相互借力。
依托支付宝生态的高频使用场景，叠加“蚂蚁森林”等公益入口，使用户在娱乐参与的同时更自然地接触绿色低碳理念，有助于形成更长链条的公益触达。
从影响看，这一探索至少带来三点启示。
第一，公益传播正在从“单次触达”走向“持续互动”。
轻游戏以低负担的参与方式提升用户停留与复访，客观上有利于公益理念的长期浸润。
第二，文化表达与公共议题可以实现更贴近大众的融合。
以国潮美学为媒介，将动物保护等公共议题转化为可感可玩的互动内容，有助于减少说教感，提升传播效率。
第三，高校创新人才培养可以在真实商业环境中完成闭环验证。
学生在真实产品周期中承担玩法、美术、交互、数据分析与商业化等任务，能够更系统地理解产业流程与用户需求，推动“课堂能力”向“社会能力”转换。
面向下一步的对策与建议，业内人士认为，类似项目要在“好玩”之外实现“可持续”，仍需在三个方面持续发力：一是强化公益表达的准确性与可验证性，在传播动物保护理念时注重科学性与可追溯的公益链接，避免泛化叙事；二是完善合规与未成年人保护机制，优化时长提示、付费与广告规范等设置，确保产品增长与社会责任相统一；三是建立校企协同的长期机制，将项目制教学与平台运营、公益组织合作、内容审核体系更紧密衔接，使创意产品既能持续迭代，也能稳定输出社会价值。
从前景看，随着数字公共服务与绿色生活方式倡导不断深化，轻量化互动产品有望成为公益传播的重要补充形态。
高校在“产学研用”链条中若能更好链接平台资源、公益场景与产业标准，将有机会孵化更多兼具文化表达与社会价值的作品。
以《动物叠高高》为代表的实践表明，当创意、技术与公共议题形成有效耦合，公益传播不仅可以更有温度，也可以更有效率、更可持续。
《动物叠高高》的成功上线与市场认可，充分说明艺术创意与商业实践的有机结合具有强大的生命力。
中国美术学院通过产学研协同教学模式的创新探索，不仅为学生提供了从课堂到市场的完整训练路径，更在文化创意产业发展中贡献了新鲜血液。
这一实践范式表明，在新时代背景下，艺术类院校应当进一步深化产教融合，以真实项目为载体，培养具有跨界整合能力、适应文化产业发展需求的创新型人才，让艺术教育在服务社会、推动产业发展中实现更大价值。