新春佳节临近，山东省推出“海洋大集”特色消费活动，烟台国际博览中心开幕。该活动聚焦扩大内需，通过把海洋经济资源与节日消费、文化体验结合起来，探索更贴近市场的新型消费场景。 当前，传统年货市场同质化竞争加剧、体验较单一。随着居民需求更加多元，单纯的商品展销已难以满足消费者对品质和体验的期待。山东省商务厅涉及的负责人表示，本次活动正是围绕这些问题发力，着重打造差异化、场景化的消费模式。 活动以“逛山东大集 购年货好品 过祥和春节”为主题，设置四大板块：海洋特色年货区集中展示全省优质海产品；胶东非遗手造区呈现传统工艺；海洋文创产品区展示创新设计；主题文艺演出为现场增添节日氛围。其中，山东泓尚水产有限公司带来的65公斤蓝鳍金枪鱼现场开鱼售卖，成为现场关注的焦点。 该模式带来明显效果。初步统计显示，活动首日吸引数万人次到场，部分特色产品出现供不应求。烟台市内蒙古商会副会长申昊鑫表示：“借助这个平台，我们把赤峰小米、呼伦贝尔牛羊肉等优质农产品带到当地市场，实现了产销对接。” 从更深层面看，“海洋大集”的举办反映了山东的三点思路：一是挖掘海洋经济潜力，带动产业升级；二是促进城乡要素流动，拓宽农产品上行渠道；三是增加文化消费供给，提升群众消费体验。同时，菏泽、德州同步启动的“黄河大集”“运河大集”与烟台“海洋大集”形成联动，共同构建全省特色消费布局。 专家认为，此类活动具备持续推广空间。一上可更释放节日消费潜力，预计春节期间将带动相关产业链形成超亿元消费规模；另一方面也为乡村振兴提供了可复制的路径，通过展销平台帮助农户和企业拓展市场。下一步可在机制和运营上加强常态化、品牌化建设，推动其成为山东消费升级的特色名片。
“海洋大集”的举办，反映出消费市场从“买年货”向“逛场景、重体验”的转变：商品交易与文化体验并重，传统集市向场景化消费延伸。这既是需求变化的结果，也对供给与流通提出了更高要求。如何把短期活动沉淀为长效机制，如何让特色产品走出区域形成稳定品牌，如何借助数字化打通线上线下的融合空间，仍需持续探索。持续创新消费场景、优化供给结构、畅通流通渠道，才能让消费热度更持久、让节日生活更有获得感。