全球豪华汽车巨头宝马集团正面临不小压力。最新发布的2025年度财务数据显示，集团以246.4万辆的全球销量继续处于领先位置，但盈利能力明显走弱——汽车业务税前利润率同比下降3.3个百分点，单车利润缩水超过20%。其中，中国市场的下滑更为显著：全年销量62.6万辆——同比减少12.5%——与其在欧洲、北美市场分别增长7.3%和5.6%的表现形成对照。
汽车产业的变革正在重新定义“豪华”——从机械性能与品牌符号，转向以电动化效率、智能体验与全周期服务为核心的综合价值。对宝马而言，降价只能争取时间，真正决定未来的，是能否以更快的产品迭代、更深的本土协同和更稳的经营策略，回应中国市场对高端出行的新期待。2026年前后的新品表现，或将成为其在华重建竞争力的关键分水岭。