春节临近，如何让传统年俗与当代生活相互衔接、让非遗真正“走进日常”，成为多地文旅与公共文化服务的共同课题。
1月26日，由青海省文化和旅游厅主办的“非遗贺新春·祥和青海年”2026年新春非遗展演暨非遗大集活动在西宁启动，通过集中展演展示与沉浸式体验，面向群众“送上非遗好礼”，同时向外地游客发出“到青海过年”的邀请，推动高原文化在节庆消费场景中实现可感、可品、可参与。
从活动设置看，本次展演大集纳入全国“非遗贺新春·寻味中国年”品牌展示体系，采取“主会场+分会场”模式，主会场持续至1月28日。
内容围绕“看得见的技艺、尝得到的味道、带得走的好物、学得到的手艺”展开，设置表演类非遗展演、“青绣”服饰秀、非遗大集、非遗数字化成果展、研学体验以及湟源排灯、九曲黄河灯阵等板块。
现场集结青海传统非遗美食项目与传统工艺活态展示，多家非遗工坊和文创企业携千余件作品参与展销，并同步开展技艺展演、歌舞表演、对联书写、互动体验与文旅消费券发放等活动，提升节日氛围与参与度。
问题在于，非遗保护传承长期面临两重挑战：一方面，部分传统技艺受时空限制、传播半径有限，难以在城市生活节奏中持续“被看见”；另一方面，非遗若缺乏稳定的市场与社会参与机制，传承人收入与技艺传承可能出现“断层风险”。
尤其在高原地区，非遗资源丰富但分布相对分散，如何在保护中实现合理利用、让传统文化与现代产业协同发展，既需要政策牵引，也需要平台化、品牌化的组织方式。
原因层面，一是节庆消费正在从“买年货”转向“买体验”，群众对文化获得感、参与感的需求更强，非遗天然具有情感连接与仪式价值；二是文旅产业正从观光型向内容型、沉浸型升级，非遗可以成为目的地“差异化”竞争的重要支点；三是数字化和文创开发为非遗传播打开新路径，通过线上线下联动，既能拓展受众，也能促进产品标准化、品牌化发展。
此次活动设置数字化成果展示与互动体验，正是顺应传播方式变化、降低体验门槛的现实选择。
影响方面，这类“展演+集市+研学”的综合性场景，有助于把分散的非遗资源转化为可持续的公共文化产品与文旅消费供给：对群众而言，能够在家门口集中了解、学习、购买非遗产品，增强对本土文化的认同与自豪；对传承人和经营主体而言，通过展销与订单对接扩大市场，提升技艺“可变现”的能力；对地方文旅而言，通过“高原年味”叙事与特色内容呈现，强化城市节庆品牌，带动餐饮、住宿、交通与文创消费。
同时，活动现场为省级文化生态保护（实验）区授牌，发布首批“青海非遗好物”及非遗与旅游融合发展优秀实践案例，并为“青绣”作品大赛获奖作者代表颁证，释放出“以制度化保护夯实底座、以品牌化供给拓展市场、以人才激励增强后劲”的综合信号。
对策上，推动非遗高质量保护与高水平利用，需要在“保护优先”的前提下做实三方面工作：其一，完善文化生态保护区建设和动态评估机制，形成从项目保护、传承人培养到空间环境维护的系统方案，避免“只展不护”“重热闹轻传承”；其二，强化标准化与品牌体系建设，围绕“青海非遗好物”等品牌，推进产品质量、包装标识、版权保护与溯源体系，让“好物”既有文化含量也有市场信誉；其三，推动文旅融合从活动化走向常态化，把研学体验、工坊参观、非遗课程等纳入景区、街区和公共文化空间日常运营，形成可持续的消费场景和就业岗位。
同时，应注重数字化记录与传播，建立非遗数据库、影像档案与线上展示窗口，为教育普及、研究保护和产业转化提供基础支撑。
前景来看，随着国内文旅消费持续回暖、春节等传统节日文化属性回归，非遗在“内容供给”上的优势将进一步凸显。
青海作为多民族聚居地区，非遗类型多样、风格独特，若能以节庆活动为窗口、以品牌项目为牵引、以生态保护区为支撑，形成“展示—体验—消费—传承”的闭环，有望把高原文化资源转化为更具韧性的产业动能与社会价值。
在更大范围内，这也将为讲好中华优秀传统文化在当代的传承故事、推动各民族交往交流交融提供更丰富的生活化表达。
这场跨越古今的文化盛宴，不仅让高原非遗走进现代生活，更以创新形式诠释了传统文化历久弥新的生命力。
在保护中发展、在传承中创新，青海正探索出一条非遗活态传承与文旅产业协同发展的特色之路，为传统文化创造性转化提供了生动样本。
随着越来越多年轻人加入传承队伍，这些承载着民族记忆的文化瑰宝，必将在新时代绽放更加绚丽的光彩。