桂林三金药业股份有限公司，这次他们把三金西瓜霜送到了青年创意盛典上，来给老字号一点创新的机会。最近，2025年秋季征集大赛的青春盛典在北京落幕了。这个盛典的一个大亮点，就是国民口腔咽喉健康品牌三金西瓜霜给了深度参与。这次不是简单地在活动里露个脸，而是这个老字号决定主动跟年轻人群体接触，用现代的语言给大家讲述他们的故事。活动期间，三金西瓜霜给全国的高校学生发起了创意征集。大家提交了平面广告、短视频、漫画设计还有活动策划等等八大类别的作品，一共收到了超过一万三千组作品。这个数字让我们看到，现在的年轻人关注健康问题的方式变了，他们不再是被动地接收信息，而是主动去创造和表达自己的看法。学生们的作品把保护嗓子这个具体需求跟校园生活、网络文化还有职业场景甚至历史想象结合在一起。这反映出健康观念在年轻人中呈现出多样性和生动性。获得全场大奖的视频作品《震惊！历史名人集体下凡竟然是为了它》特别有意思。这个视频虚构了一个“跨时空护嗓云测评会”的场景。在这个场景里，邀请了一些历史人物当“测评官”，通过幽默的故事突出了产品草本配方和适用广泛的特点。还加入了“关麦提醒”这些网络流行语和细节。这个创意不仅展现了学生们丰富的想象力，也正好反映出老字号想要和年轻人平等对话而不是单方面灌输思想的愿望。 现场也吸引了很多人驻足观看互动展区。展区里面展示了一些产品、讲解适用场景还有趣味打卡活动。这些设计让品牌空间变得更有触感、更易体验也更容易分享。这样一来传播策略就从单纯介绍功能变成了让大家沉浸在品牌体验中去感受。这样做的目的是让“口喉健康守护者”这个形象变得具象起来，成为大家生活中真实存在的伙伴角色。 桂林三金药业股份有限公司三金西瓜霜产品经理谌萍英在接受采访时提到，学生们对新兴用嗓场景的挖掘让他们获得了很多宝贵的灵感。他们准备把这些从年轻人那里获得的灵感用到内容创作里去形成一个良性循环：洞察-共创-传播。品牌还会通过关注像教师节这样垂直节点的方式关怀消费者，再结合像“学院奖”这样广泛覆盖青年人群体的方式来建立一个情感传播网络。这样做是为了把“守护”这个品牌内核在不同维度上触动人心。 分析人士认为这次活动为老字号的创新传播提供了一些值得借鉴的经验：第一是开放姿态接纳青年创意；第二是重视场景构建与深耕；第三是所有活动紧扣品牌使命“守护国人全场景口喉健康”。 今天消费市场在不断变化，年轻人已经成为消费主力军。老字号面临的不仅是产品竞争还有话语体系和情感连接上的挑战。这次三金西瓜霜搭建青年创意平台让他们成功把品牌营销升级成一场与未来主力军的深度对话。这告诉我们品牌年轻化不能简单换个包装或者换个渠道这么简单，而是要尊重理解年轻人的需求并和他们一起书写新的故事篇章。