春节是中国最重要的传统节日之一，文化消费空间广阔；福建省文旅厅近日召开新闻发布会，宣布今年春节将推出力度更大的文旅活动和优惠政策，既着眼于传统文化的活化传承，也希望以此带动文旅产业提质增效。 从活动规模看，福建春节文旅体现为“量大面广”的特点。1500余场活动覆盖全省九个设区市，形成贯穿假期、覆盖全域的活动布局。其中，220场非遗贺年活动尤为吸睛：从马尾马祖元宵节俗到“板凳龙”游灯，从非遗市集到线上展演，让非遗当代语境中更可触达、更易参与。这种安排既有助于保护传承，也契合游客多样化的体验需求。 文化与旅游深度融合是此次活动的突出特点。福建推出的“十大年味场景”串联起福州上下杭、厦门园博苑、漳州土楼、泉州非遗中心等标志性点位，带动形成具有地方辨识度的春节旅游动线。同步发布的100条新春旅游线路涵盖非遗闹春、世遗探秘、温泉康养、滨海浪漫等主题，为不同客群提供更清晰的出游选择，也有助于提升体验完整度、延长停留时间，继续带动文旅消费。 文艺演出是春节文旅的重要支撑。全省约600场主题文艺演出既包括闽剧电影、梨园戏等传统经典，也推出沉浸式戏剧等新形态。福建博物院推出“馆藏文物精品首展”和“遇见西夏”两大展览，集中呈现160余件首次展出的馆藏珍贵文物及150余件西夏精品文物，通过高质量展陈提升公众文化获得感，也助力福建文化形象的传播。 科技赋能为春节文旅带来更多新场景。厦门“屿见闽南·时光幻境”每日100余场互动演绎、漳州海湾烟花秀、莆田无人机光影秀等项目，把传统节庆氛围与现代科技表达结合起来，为年轻游客提供更具互动性的体验，也呼应了文旅消费升级的趋势。 在优惠政策上，福建推出四大“马”年新春福利，更强调可用性与针对性。生肖属马游客可享酒店住宿优惠，“清新福建”文旅惠民卡购卡返现10元并可畅玩170余家景区，联合携程推出最高立减350元的旅行福利等措施，直接降低出游成本。同时，南靖土楼、贵安欢乐世界等景区面向特定群体推出免票和特价票政策，进一步扩大惠民覆盖面。 国际化推广也是今年春节文旅的一项重点。福建将亮相美国纽约时代广场，并赴乌兹别克斯坦、匈牙利等国参与“欢乐春节”展演，同时邀请欧美网红大V来闽踩线体验，拓展海外传播渠道。配合实施“Fujian Life”入境旅游品牌提升工程，以及面向全球华人华侨的“欢迎回家”计划，进一步挖掘海外客源市场潜力。 宣传推广上，福建采取多渠道联动策略。通过抖音、小红书等平台策划系列话题，联合余额宝开展创意营销，并通过央媒、省级主流媒体及铁路12306等渠道集中传播；同时机场、景区等场所设置年味打卡装置，形成线上线下联动的传播体系，以提升活动触达率和参与度。 安全保障是春节文旅运行的底线。福建制定春节假日安全工作方案，从组织调度和服务保障各上强化风险防控，确保游客出行更安心、体验更顺畅。
福建以春节为契机打造“闽式福年”品牌，不仅带来丰富的文旅供给，也呈现了传统文化在当代的多种打开方式；在传承与创新的协同中，福建探索出传统文化融入现代生活的路径。随着文旅融合持续推进，福建有望成为展示中华优秀传统文化的重要窗口。