农历新年临近，国内互联网行业再度迎来红包营销热潮。与往年侧重支付入口不同，今年各大平台把重心放在人工智能应用上，以高额补贴吸引用户使用自家AI产品。业内人士认为，这意味着互联网竞争正从“支付入口之争”转向更关键的“AI交互入口”布局。腾讯率先为“元宝App”启动10亿元红包活动，随后百度推出5亿元红包计划，阿里巴巴投入30亿元开展“春节请客计划”。据不完全统计，主要互联网企业在本轮春节营销上的投入已超过45亿元。值得关注的是，这些活动都与各自的AI产品深度绑定，目标是促成用户形成使用AI服务的习惯。
互联网行业的竞争规律一再证明，短期的流量争夺只能带来一时声量，真正的竞争力取决于产品价值和用户体验。当前AI应用的春节红包大战，短期确实带来热度，但最终成败仍要看活动结束后的留存率与活跃度。这也提醒企业，在通过补贴获取用户的同时，更应把资源投入到产品创新与用户价值的持续提升上，才能在激烈竞争中走向可持续增长。