2026年元旦假期，哈尔滨文旅市场以“冰雪热”开局，呈现入境游、线上交易同步放量的特点。
哈尔滨市文化广电和旅游局4日发布的数据显示，假期入境游客人次同比增长77.9%，入境旅游消费同比增长88.1%。
与此同时，在线旅游平台订单人次和金额分别同比增长162.6%和158.8%，显示哈尔滨在冬季旅游旺季的承载能力、产品供给与消费转化效率进一步提升。
问题层面看，冬季旅游长期面临“季节性强、停留时间短、消费结构单一”等挑战。
如何把短假流量转化为长线增量，如何在同质化冰雪产品竞争中形成更可持续的吸引力，是寒地城市发展文旅经济必须回答的课题。
此次元旦假期的数据表明，哈尔滨正在以“冰雪核心产品+城市复合体验”的方式增强粘性，入境消费与线上订单的同步增长，反映出需求端正在从“到此一游”向“深度体验”延展。
原因层面，首先是核心IP带动效应突出。
以冰雪大世界等标志性场景为代表的冰雪产品，通过跨年主题活动、烟花表演、无人机秀以及全天候演艺等内容供给，强化节日仪式感与传播热度，提升目的地的可见度与到访意愿。
其次是平台化传播与即时消费相互促进。
在线旅游订单的快速增长，说明“内容种草—即时下单—行程成型”的链路更加顺畅，目的地的热度能够更快转化为实际到访。
再次是年轻客群成为消费主力之一。
平台数据显示，年轻游客占比较高，叠加“多住一晚”的出行偏好，推动住宿、夜间消费及特色体验类产品扩张，使旅游消费从门票型向“住宿+餐饮+体验+交通”综合型升级。
影响层面，增长不仅体现在客流规模，更体现在消费结构变化。
其一，景区门票预订增速保持上行，说明传统景区仍具吸引力，但热度更多来自活动化、场景化的产品升级。
其二，民宿等住宿业态的“特色体验”成为留客抓手，城市地标与住宿消费相互导流，促进“住下来”的消费选择。
其三，“微度假”与城市休闲消费显著升温，例如洗浴休闲等本地生活类场景被纳入游客行程，带动非景区消费增长，丰富了城市旅游经济的收入来源。
其四，入境旅游消费增幅高于人次增幅，体现出客单价提升或消费深度增强，说明目的地在服务供给、支付便利、产品组合等方面的适配度可能有所改善。
对策层面，为把“节日热度”转化为“常态增长”，哈尔滨仍需在供给端和治理端同步发力：一是持续优化产品体系，形成“核心景区+城市街区+夜间经济+周边冰雪运动”的组合，避免单一景点依赖，提升多日停留的内容密度。
二是提高服务与治理精细化水平，针对节假日高峰，强化交通组织、预约分流、价格监管与消费纠纷快速处置，稳定口碑，降低“热度带来不便”的负面外溢。
三是面向入境客群完善国际化服务细节，提升多语种导览、支付与通信便利、跨境出行信息获取效率，增强国际游客的获得感与复游率。
四是引导平台与商家共建标准化产品与诚信体系，推动民宿、演艺、休闲业态在安全、卫生、价格、退改等方面形成可预期规则，减少消费不确定性。
五是以数据为抓手评估游客画像与消费路径，及时调整产品上新、活动排期与运力供给，实现从“被动接待”向“主动运营”转变。
前景判断上，随着冰雪运动普及、冬季消费意愿提升以及国内外游客对中国城市冬季体验的兴趣增加，哈尔滨有望继续保持冬季文旅的领先热度。
但热度能否穿越周期，关键在于把短期爆点沉淀为长期能力：一方面，持续增强原创内容与城市文化表达，提升“可复制性低”的独特体验；另一方面，推动文旅与商业、体育、会展、交通等要素联动，形成更稳定的综合消费场景。
若能在产品创新、服务品质与市场治理上形成闭环，哈尔滨的冰雪经济有望从季节性增长迈向结构性增长，在全国冬季旅游版图中巩固竞争优势。
哈尔滨元旦假期旅游市场的火爆表现，不仅体现了冰雪资源的独特魅力，更彰显出文旅融合发展的强大生命力。
在消费需求日益多元化的背景下，如何持续创新产品供给、优化服务体验，将决定一座城市能否在激烈的旅游市场竞争中保持领先优势。
哈尔滨的成功实践为其他城市发展特色旅游经济提供了有益借鉴。