春节临近，江苏文旅产业迎来新一轮消费热潮。1月17日，由省文旅厅、南京市政府主办的2026“水韵江苏·邀您过大年”文旅消费促进活动在南京汤山矿坑公园启动，江苏春节文旅消费季由此拉开帷幕。当前，文旅已成为带动消费的重要力量。春节作为传统节日，文化吸引力强、消费需求集中。江苏历史文化资源厚重、地域特色多元，此次活动旨在抓住春节消费窗口，推进文旅融合，释放市场活力。 据介绍，本次活动将持续一个多月，推出1300多项特色文旅活动，覆盖全省13个设区市，突出多样化与新场景。淮安、扬州以“世界美食之都”为主题推出“来世界美食之都过舌尖团圆年”，主打美食文化；无锡依托“世界音乐之都”品牌策划“来世界音乐之都过浪漫艺术年”，聚焦音乐与艺术体验；盐城围绕“国际湿地城市”定位推出“来国际湿地城市过非遗烟火年”，将生态旅游与非遗内容结合；南京作为“世界文学之都”，推出“来世界文学之都过活力健康年”，展示城市文化气质与生活方式。 启动仪式现场播放江苏春节文旅主题宣传片，并上演情景剧《我在江苏过大年》，集中呈现江苏“好吃、好看、好玩、好购、好体验、好度假”的产品体系。多家在线旅游平台同步推出“来水韵江苏过古韵国风年”“来水韵江苏过快乐幸福年”等专题推介，方便游客按主题选择行程。 本次活动在营销方式上也做了新尝试。江苏13个设区市文旅部门联合发起“vivo拍拍·水韵江苏——马上出片”城市影像行动，借助新媒体平台和用户内容传播，提升江苏文旅的线上触达与话题度。活动现场设置“水韵江苏·邀您过大年”市集和“水韵江苏·驿路生花”房车市集贺岁版，打造可逛、可吃、可购的沉浸式消费场景。 为扩大影响力，江苏还把活动延伸到长三角。启动仪式同步在上海、安徽合肥、浙江杭州设分会场，通过实时连线互动，面向长三角游客推介江苏年味线路与特色玩法，深入拓展客源市场，也表现出更开放的合作姿态。 从更深层面看，此次活动表明了江苏文旅的两条发力方向：一是梳理各地特色资源，形成差异化的产品组合，减少同质化；二是配套推出惠民措施，降低出游成本，带动消费热度。涉及的举措有助于推动文旅产业提质升级，也为文化传承与创新提供更贴近市场的路径。
当传统佳节遇上现代文旅，江苏正在把“诗与远方”落到更具体的体验中。这场贯穿春节假期的文旅活动——既着眼于消费提振——也回应了文化传承与群众美好生活的需求。在长三角一体化背景下，江苏以文旅为纽带搭建的区域协作平台，有望带动更多跨省联动的新玩法，为新发展格局注入更持续的动能。