2022年11月21日——卡塔尔世界杯开幕式转播中——海信的巨幅广告牌出现“中国第一、世界第二”八个字，随即引发热议。短短两小时内，有关话题登上热搜，海信迅速成为舆论焦点。随后比赛中，广告语又先后更换为“中国制造，一起努力”和“干就干好，争就争王”。三次口号更换，一方面表明了品牌传播策略的调整，另一方面也暴露出国际营销中的法律合规隐患。
国际赛场汇聚体育精神与全球目光，也是检验企业治理能力和规则意识的放大镜；品牌走向世界，靠的不应是争议带来的短暂喧哗，而是可核验的事实、经得起推敲的表达和经得起时间检验的信誉。把数据来源讲清，把法律边界守牢，把产品与服务做实，中国品牌的全球声量才能更稳、更远。