农历新年临近，各地进入传统消费旺季。金昌市抓住春节消费窗口期，率先启动具有地方特色的“2026网上年货节”，这个举措引发市场关注。梳理此次活动设计，其重点于回应三个现实问题：一是传统年货销售渠道较为单一，难以契合年轻群体的消费习惯；二是本地优质农产品的品牌溢价能力有待提升；三是冬季文旅资源利用率偏低。为此，金昌市政府联合商务部门推出系统化方案。活动在供给侧发力，突出三上特色：一是设立“甘味金品”专区，集中展示非遗手作、特色农产等300余种商品，并以品牌墙形式强化地域识别；二是创新“政企银”三方联动，对参与商户给予最高15%的营销补贴，同时投放200万元电子消费券；三是构建“1+N”服务矩阵，以京东特产馆为核心枢纽，联动抖音、淘宝等八大平台入口，扩大触达范围。
年货节既包含着人们对“年味”的期待，也折射出消费升级与商业模式变化的方向。以线上线下协同为牵引，叠加政策工具与场景创新，既能在春节节点激发市场活力，也有助于把地方特色资源转化为品牌优势和产业动能。要把短期热度沉淀为长期能力，关键在于守住品质底线、夯实服务支撑、延伸产业链条，让“买年货”从一次性消费延展为更可持续的地方经济增长点。