1986年的时候雪碧就跟NBA搞上了关系，那时候Obey Your Thirst的广告词在北美火了，成了街头的态度标签。后来这牌子去亚洲办街球赛，还把美洲本土球员拉来一起造势，甚至在2003年到2016年间承包了全明星扣篮大赛，把接地气的互动做到了极致。 这次2016年的合作算是时隔多年的“王者归来”，安东尼-爱德华兹自然而然就成了代言人。这位年轻的后卫不光球场上敢打敢拼，私底下的风格也特别张扬，跟雪碧“做自己”的调性特别合拍。他对合作也很上心，希望能借自己的影响力去带动新一代球迷。 之所以能在这个时候复合，其实是两边都想把触角伸向新市场。NBA方面想通过创新内容和全球化活动来拉拢年轻粉丝；可口可乐那边也觉得篮球就是自家DNA的一部分。大家目标一致，都看重个性表达和沉浸式体验。 除了口号喊得响亮，雪碧还打算在NBA的多个重量级节点上搞活动。无论是推出定制内容、促销还是联名限量的雪碧罐，都是为了把这种联系落到实处。加上它本来就跟17支球队有合作网络，这张全球化的网铺开速度肯定很快。 对NBA来说，雪碧带来了跨文化的生活方式和年轻的能量；对雪碧而言，NBA是最能触达全球篮球迷的大舞台。往后的日子里，肯定会有更多属于“篮球+雪碧”的瞬间出现在赛场上和街头——这就是那个以安东尼-爱德华兹为代表的新一代篮球新纪元。