面对传统旅游淡季市场需求不足、区域文旅同质化竞争加剧等问题，雅安市依托"天府之肺"生态本底，创新探索"冷资源"热开发路径。
本次旅游季以差异化定位破解发展瓶颈——全球唯一的大熊猫科学发现地宝兴县，与境内海拔跨度从515米至5793米的立体气候带，构成"看熊猫、嬉冰雪、泡温泉、沐暖阳"的复合型体验基础。
市场分析显示，此举精准对接三大消费趋势：后疫情时代健康疗愈需求上升，亲子游产品持续走俏，以及"Z世代"对场景化体验的偏好。
神木垒滑雪场升级夜滑灯光系统，周公山温泉引入中医理疗项目，碧峰峡景区开发熊猫行为观察研学课程，均体现供给侧结构性改革思路。
政策杠杆的运用成为关键支撑。
雅安市文旅局联合商务、体育等部门，构建"1+4+N"活动矩阵：1个主会场带动4县区联动，N场活动覆盖文化展演、冰雪赛事、年货集市等业态。
特别是面向新婚夫妇的年度优惠政策，既培育潜在客群，又巧妙衔接婚庆消费产业链。
行业专家指出，这种"生态IP+场景消费+政策赋能"模式具有示范意义。
截至2023年底，雅安已建成3个省级滑雪旅游度假地，温泉资源利用率提升至78%，冬季旅游收入连续三年保持25%以上增速。
预计本届旅游季将带动综合消费超5亿元，为川西文旅经济带注入新活力。
雅安冬季文旅季的启动，体现了新发展理念在区域实践中的具体应用。
通过科学整合资源、创新产品设计、完善政策支持，将季节性劣势转化为发展机遇，既是对市场规律的尊重，也是对高质量发展的追求。
这一探索的成效，不仅关系到雅安文旅产业的未来发展，也为全国其他地区优化旅游产品结构、挖掘市场潜力提供了有益借鉴。
在文旅融合的大背景下，雅安正在书写一个传统旅游目的地的创新发展故事。