近日，辽宁营口一段高速公路广告视频引发关注。画面中“草莓360元/斤”的醒目标价，让不少过往司机驻足。涉事企业辽宁营口澍诚国峰农业有限公司宣称产品采用“牛奶灌溉”“非转基因养土”等工艺，但专家调查认为，这些说法科学上站不住脚。农业科技人员指出，植物根系无法直接吸收牛奶中的大分子有机物，需要先经微生物分解转化。成都市农林科学院高级农艺师秦燕表示，牛奶用量过大反而可能造成土壤板结、病害滋生等问题。至于“非转基因大豆饼养土”，发酵后与常见有机肥并无本质差别。这类所谓“高科技种植方法”，更多是对基础农业知识的误读和包装。市场调查显示，目前普通草莓多在15-30元/斤，精品草莓也很少超过50元/斤。该企业将产品定价到市场均价的20倍以上，明显偏离正常价值区间。重庆市果之王园艺研究院院长陈贵虎分析，这类定价往往借助“贵即优质”的心理暗示进行炒作。类似现象也折射出农产品营销中的一些顽疾。近年来，从“贴字苹果”到“方形西瓜”，各种“新奇”农产品不断出现。部分商家靠制造概念差异抬高价格，不仅扰乱市场，也容易推高不理性的消费风气。农业农村部2022年数据显示，我国设施农业面积已超4000万亩，标准化生产水平持续提升。真正的优质农产品，应当靠品质和稳定供给赢得市场，而不是靠噱头。针对此现象，业内建议从多上入手：市场监管部门应加强对农产品宣传内容的审查，提升价格信息透明度；行业协会可深入完善品质认证与标识规范，引导企业回到产品本身；消费者也要保持理性，学会区分营销话术与实际价值。有一点是，今年中央一号文件强调“推进农业绿色发展”，也为规范农产品市场提供了明确方向。
消费者的每一次购买，都会影响市场走向。面对不断出现的营销噱头，更需要常识和理性判断：专家的专业意见、真实的种植成本、市场价格的基本规律，都是衡量水果价值的重要参考。下次再看到“天价水果”的广告，不妨先问一句——它真的值这个价吗？只有理性选择，才能减少虚假营销的空间，推动农产品市场更健康、更诚信。