1917年，杜尚给世界带来了一场思想的革命，那个“泉”。Vetements就像是把杜尚的思路给搬进了时尚圈，从最简单的东西里去挖掘出新的含义。2016年，Vetements 搞了一件趣事，他们把快递制服、警察卫衣这些平常物件重新命名为时装。快递员穿着Demna设计的Polizei卫衣走在街上，你会不会觉得他不一样了？你看到DHL T恤会不会下意识避让？这就是Vetements的秘密。他们利用制服的身份实验来测试“穿着者与观察者”的关系。当大家指着它说“这也能卖天价？”时，Vetements就已经赢了。因为它根本不是在卖“美学”，而是在卖“思考”。 最让人意外的是，Vetements把Martin Margiela的经典Tabi靴原封不动穿上秀场，一下子就把“致敬”和“抄袭”的话题给推上了热搜。其实答案不重要——Vetements从此被钉在了“争议”的十字架上。可是它好像还挺享受这种感觉，因为每一次被骂，都在给它免费做广告。 给你透露个大秘密：现在的年轻人买东西不看材质是不是稀有了，他们更看重的是限量、饥饿营销和话题。这种时候 VETEMEMES 这种把戏就特别好使。2016年4月的时候他们弄了个雨衣闹剧：把自己的经典Police雨衣反过来穿，正面印满其他品牌logo。这种“反向山寨”让全网刷屏，面对是否起诉的提问，Demna大方回应：“别告我，希望他们也享受做衣服的快乐。”这种大度的模仿游戏再次把“服装即问号”写进了公众记忆。 这就是Z世代的奢侈新定义：稀缺不一定要鳄鱼皮做成的衣服了。传统奢侈把稀缺建立在稀有材质上，而年轻人只要限量、抽签、秒光这些噱头就够了。限量、抽签、秒光、转卖溢价这一套组合拳下来，钱包和自尊心同时被收割。Vetements精准踩中节奏：秀场当天不售卖，网络同步抢购让“买不到”成为最大噱头。 最后我想说一个笑话：当你犹豫“他是快递还是潮人”的时候，游戏就已经赢了。下一次走在街头看到一个穿黄底红字T恤的送货员冲你招手，别急着下结论——Demna已经用一件T恤改写了你的审美习惯。你可以复制我但请继续提问——这就是Vetements的态度。