我那朋友跟我说了个事儿，有家刚开张的粮油连锁店，连个Logo都还没搞定呢。我想着反正也闲着，顺手帮帮他吧，就答应用3个小时给他搞定一个。这家店现在正处于起步阶段，给它提前铺好一条视觉赛道还是很有必要的。 这次设计流程真的特别紧张，总共才3个小时。头一个小时我先去了解一下这个品牌的关键词还有文化背景。接下来的90分钟我就开始手绘草图还有第一次上色。最后30分钟就是定案、输出黑白和彩色的版本了。 我的设计思路是把“田野”装进“泰山”里去。行业里的暗语就是让顾客一眼就能看出是粮油产品，像田野、河水、水稻这些视觉元素必须得藏在里面。另外就是广告语得让位于图形暗示，让人一看就知道这东西自然、健康、安全、品质好。 这次设计我还试着玩了个拆字游戏，“正泰”这两个字得自己说话。“正”字代表正直、正面、纯正；“泰”字代表泰山、平安还有博爱，自带东方文化的稳重与辽阔感。 我最初是想把泰山三峰换成稻谷剪影再加上朝阳和稻田，结果发现线条一乱就像个乱糟糟的作业本。手绘功底不够被无限放大了。后来痛定思痛砍掉了多余的稻谷，把朝阳缩成色块还给英文找了个地方藏起来。 为了防止图形看起来太单调，我还采用了最近流行的立体剪影技法。山体边缘加粗形成阴影层，稻田用半透明绿色覆盖像晨雾一样。字体也加粗和圆角处理了一下，既防侵权又能突出品牌名。 这次设计虽然只有3个小时时间任务也挺重的，但最后出来的效果还挺满意。 最后为了让标志落地、经得起印刷和缩放还快速做了一个简化线稿版本。两个版本并立着一个追求高级感一个保证可读性互相备份留着后续升级空间。 这次经历让我反思到时间压缩不代表质量打折调研反而更需要时间；手绘有时候是毒药但关键时候也是解药；减法比加法更费脑但能减少视觉干扰让品牌记忆点更锋利。 从0到有只用了3个小时就做出两个Logo这次是极限操作虽然还有瑕疵但敢于公开出来本身就是给下一次迭代留好了伏笔。