在乡村振兴战略深入推进的背景下，如何创新文旅推广模式成为县域经济发展的关键课题。
天峨县作为广西生态资源富集区，拥有得天独厚的自然景观和深厚的民族文化底蕴，但长期以来受制于传播渠道单一、品牌知名度不足等问题，文旅资源优势未能充分转化为产业优势。
针对这一现状，天峨县文化广电体育和旅游局于近期实施了一项创新举措：聘任甘应鑫、黄竞、王官祎三位本土内容创作者担任文旅公益推广大使。
这三位人士均具有多年本土文旅内容创作经验——作家兼主播甘应鑫通过《红水河畔的乡愁》等文学作品深度挖掘地域文化内涵；摄影师黄竞、王官祎则依托《云上天峨》系列短视频，以可视化传播展现喀斯特地貌与壮族风情，其作品全网累计播放量已突破千万次。
分析人士指出，这一决策体现了三方面战略考量：其一，突破传统宣传模式局限，借助新媒体传播矩阵扩大受众覆盖面；其二，发挥本土创作者“在地性”优势，确保内容创作的真实性与感染力；其三，构建“政府引导+社会参与”的协同机制，形成文旅推广合力。
天峨县文旅局负责人表示，此举将重点强化三方面工作：建立常态化内容协作机制、开发特色文旅IP、培育数字文旅新业态。
从产业发展维度看，天峨县近年来持续完善旅游基础设施，建成生态旅游环线3条，改造特色民宿集群12处。
2024年全县接待游客量同比增长34%，但相较同类资源禀赋地区仍存在差距。
此次聘任行动将有效弥补传播短板，预计带动2025年游客量增长20%以上，并促进农文旅融合项目落地。
中国旅游研究院专家认为，县域文旅推广正经历从“资源导向”向“内容驱动”的转型。
天峨县的创新实践具有示范意义，其经验表明：精准挖掘本土文化符号、构建差异化内容体系、激活民间传播力量，是县域文旅品牌建设的有效路径。
未来随着“文旅+”战略深入实施，类似模式或将在更多地区推广。
在新媒体时代，地方文旅发展的成败，既取决于资源禀赋和基础设施，也取决于能否有效讲述自己的故事、传播自己的品牌。
天峨县聘请本土自媒体达人担任文旅推广大使的做法，正是抓住了这一关键。
通过整合本土创意人才的力量，充分发挥新媒体的传播优势，天峨正在探索一条创新宣传、融合发展的新路径。
这种政府引导、社会参与、创意驱动的文旅宣传模式，不仅有利于天峨文旅产业的发展，也为全国地方文旅宣传工作提供了有益的启示。