红牛商标拉锯战，让我们看看这场战争到底是怎么回事。大家记得1995年吧，那个时候华彬集团和泰国天丝就开始合作了。当时华彬拿到了泰国天丝的授权，在中国生产销售红牛。然而到了2016年10月，合同到期了，华彬还在继续生产，天丝觉得这不公平，就把华彬告了。这下麻烦大了，法庭上的官司一直没解决。可真正的战场已经不在法庭上了，而是在货架和股市上。 泰国天丝和华彬各自推出了新产品，一个叫安奈吉，一个叫维生素风味饮料。你看它们的包装、颜色、线条都差不多啊，就好像复制粘贴一样。消费者怎么分得清哪个是真哪个是假？有些消费者甚至都不知道有这么多类似产品存在呢。 养元饮品这个公司也加入了进来。9月初的时候，养元宣布要给安奈吉在中国北方独家经销权。这个消息一出来，养元的股价连续两天涨停。虽然天丝后来澄清了一下说养元不是直接和天丝签约的，是和另一家公司合作的。但不管怎么说，养元在华北和华东的经销商网络很强大，这样就给安奈吉快速进入市场提供了机会。 这次官司把两个公司弄得很紧张。本来这两家公司合作得挺好的结果呢？合同到期后就开始互不相让了。华彬继续卖红牛，天丝就推出安奈吉和维生素风味饮料来对抗它。大家都知道饮料市场竞争激烈啊，消费者有时候也分不清哪个是真哪个是假。 华彬也没闲着啊。他们决定不只是守住基本盘还开辟新战场。他们创立了一个新品牌叫战马，打算把90后和95后这些年轻人吸引过来。战马这个品牌签约了英雄联盟LPL比赛还有连续两年冠名《中国新说唱》。不过结果呢？2019年战马的销售额只有7.16亿元，占市场份额才4%。 除了战马外，华彬还引进了其他高端健康饮品比如美国椰子水Vita Coco、德国儿童果汁Capri-Sun还有挪威纯净水Voss。这些品牌2020年上半年卖了2.2亿元呢。 可是假货问题还是存在啊！长期打官司让红牛失去了宝贵的发展时间呢！数据显示2015年红牛销售额已经达到230亿元了结果呢？2019年只有223亿元！五年时间几乎没怎么增长！现在市面上有七八十个山寨红牛存在啊！浙江某千人小镇查获了4000多箱假货！ 2019年11月北京高院判决驳回华彬对天丝37.5亿元的索赔申请还有认定红牛维他命饮料有限公司不享有商标所有权！2020年7月国家知识产权局裁定维持天丝第11460102号“红牛Redbull”立体商标！ 这次商标纠纷让两家巨头拖进无尽诉讼中真正输家却是整个行业和中国消费者：增长被耽误信任被稀释假货趁机做大！只有尽快结束内耗回归消费者价值红牛才有机会重新夺回失去的速度与王座！否则等待它的可能不再是200亿级别的天花板而是被后来者反超的悬崖边缘！