当前，山东文旅正欧洲市场掀起新一轮推广热潮。在中国驻法兰克福旅游办事处支持下，山东文旅部门采取立体化、多层次的宣传策略，为2026年德国柏林国际旅游交易会的召开做足准备工作。这诸多举措既是对现有优势的深化利用，也是对国际旅游市场的主动开拓。 从宣传渠道看，山东文旅运用专业媒体的传播力。德国旅游行业权威媒体《fvw|Travel Talk》在1月第1-2期刊发专题文章《中国传奇的摇篮——山东》，系统介绍泰山、三孔、黄河、鲁菜等优质文旅资源，以及山东现代时尚的城市形象。此报道为德国行业协会、旅行商、从业人员和游客提供了深入了解山东的窗口，有助于激发入境旅游需求。 ，山东文旅还充分利用高流量公共空间的宣传价值。作为欧洲重要航空枢纽，法兰克福国际机场日均客流量大，旅客停留时间长。山东文旅在机场1号航站楼核心候机区域滚动播放宣传片《Hello Shandong（Hallo Shandong）》，贯穿冬春节假日出行高峰期，向过往旅客生动展现山东的人文底蕴、自然风光和开放活力。这种精准投放的方式能够有效触达目标客群。 产品创新是提升入境旅游吸引力的关键。省文化和旅游厅正组织省内旅行社升级打造"海岱心游记"主题产品线路。主管部门充分吸收去年德国青少年研学团的真实反馈和欧美旅行商的考察感受，在原有"山水圣人"和"黄金海岸"产品基础上，创新融入小麦岛、大明湖citywalk、孔府宴、夜游蓼河古街等新兴文旅资源。这些新增元素既保留了山东传统文化特色，又融入了当代城市生活体验，使产品线路更加丰富多元，更符合国际游客的多样化需求。 从更深层看，山东文旅的这一系列举措反映了对国际旅游市场的深刻认识。对德国单上免签政策的实施，为山东入境旅游创造了便利条件。山东文旅部门抓住这一机遇，通过系统化的宣传和产品创新，将政策优势转化为市场优势。这种主动出击的姿态，有助于山东在国际旅游竞争中占据更有利的位置。 展望未来，山东文旅还将更创新宣传营销模式。下一步工作中，山东文旅将加强与海外中国文化中心、旅游办事处的协同联动，创新宣传营销方式，拓展国际传播渠道。在"你好！中国"框架下，山东文旅将打造"好客山东"品牌的海外升级版，推动山东文旅更好走向世界舞台。
在全球文旅市场竞争加剧的背景下，区域旅游品牌的国际化需要创新实践。山东文旅在德国的推广活动表明，只有将文化自信转化为传播力，将政策红利转化为市场动力，才能实现从"走出去"到"走进去"的跨越。这不仅是一个省份的营销案例，更是中国文化旅游传播能力提升的体现。