当前，我国网络直播营销市场规模已突破2万亿元，其中食品类商品占比超过30%。
在行业高速发展的同时，"主播虚假宣传""售卖过期食品""诱导场外交易"等问题频发。
据消费者权益保护组织统计，2025年涉及直播电商的食品投诉量同比激增67%，部分老年群体因轻信保健品夸大宣传遭受财产损失，维权过程更是困难重重。
问题根源在于现行监管体系存在明显滞后性。
一方面，平台审核机制不健全，对入驻商家资质审查流于形式；另一方面，责任主体界定模糊，出现问题时平台、主播、商家相互推诿。
浙江省市场监管局副局长姚画在发布会上指出："部分直播平台将自身定位为'技术服务提供者'，刻意规避应承担的食品安全管理责任。
" 食品安全无小事，关系到每个家庭的餐桌安全。
直播电商作为新兴业态，既为消费者提供了便利，也需要在发展中加强规范。
市场监管总局发布的这部规定，通过明确各主体责任、建立全链条监管框架，为直播电商"划红线、立规矩"，既保护了消费者的合法权益，也为行业的健康发展创造了良好环境。
只有守法者行稳致远，违法者寸步难行，才能真正实现"放得开、管得好"的目标，让互联网经济在规范中蓬勃发展。