这么一个冬天，东北文旅的风头比冰雪奇观还要猛，变成了可以摸、可以玩、还能让人共情的新年体验。现在搞文旅光靠看景已经不够意思了，得把看客留下来变常客，把一次性的流量变成长期的粉丝。在沈阳落地的这一系列活动，就把春节回家、逛景点跟本地过日子的事儿合在一起琢磨，线上线下一块儿干：一边在火车站、机场、广场和集市上摆好玩的文旅项目；一边让主播带节奏、搞直播互动，把线下的热闹变成线上的内容，形成一个闭环的传播网络。 从“老铁回家专列”开始暖场，到沈阳故宫广场的戏曲晚会和灯会里的欢笑声；再从中街鸡架快闪引来的路人跳舞，到造化大集上摊主的吆喝跟镜头里的互动——这些事儿串在一起，把整个沈阳变成了一个充满惊喜的盲盒。长春冰雪新天地搞的“快手冬运会”，更是把体育赛事和玩雪的事混在一起搞，让专业选手和普通游客都能下场比试。快手还搞了个长达十几个小时的“沉浸东北年”直播，把城里分散的年俗和生活串在一块儿播，让外地的网友也能在线“跟着过年”。 最有意思的是，传统文化在这个过程中换了个样子活了过来。鸡架本来是吃的名片，现在被改成了舞蹈动作和街头表演；唱戏的也不是只在剧场里了，公交车上和故宫广场都能遇见。专家觉得这种方式不是破坏传统文化，反而是用大家都懂的方式来承载地方情感。这种“平台、城市、人”三者凑一块儿才能成事的道理很简单：平台提供规则和传播工具；城市提供实实在在的场景；而游客、市民和主播当主力去体验和表达。这样一来，数字时代的文旅发展路子就看得更清楚了。