2月14日,春节假期前最后一个工作日,国内文旅市场呈现出强劲增长态势。
当日恰逢传统节日与现代节日交汇,浪漫经济与年味经济形成叠加效应,推动旅游消费热度持续攀升。
来自同程旅行的监测数据显示,2月14日出发的国内航空出行热度较上周同期增长超过40%,国内酒店市场同日迎来新一轮入住高峰。
其中,部分热门小城的酒店预订热度同比增长超过1倍,一线城市酒店预订热度明显高于非一线城市,机场和火车站周边的钟点房产品提前售罄。
值得关注的是,在拼假模式带动下,部分游客选择提前开启假期生活。
这一趋势直接导致热门景区游客量激增,多家景区不得不启动限流措施。
河南开封万岁山武侠城连续3天发布限流通知并停止线上售票,河南老君山景区也在2月7日、11日、12日多次发布限流公告,提示预约售票数量已达上限。
从出行目的地分析,今年春节呈现出明显的区域流动特征。
数据显示,飞往非一线城市的航线热度增长显著,以福建南平、河南安阳、湖北十堰、安徽池州、黑龙江鸡西为目的地的国内航线热度,较去年同期增长均超过80%。
这一变化反映出游客对小城市文化旅游资源的关注度不断提升。
春秋旅游发布的报告显示,截至目前,该平台春节出游总人次较去年同期显著增长,其中国内游人次同比上升近30%,出境游人次同比上升近20%,入境游人次实现同比翻倍。
春秋旅游副总经理周卫红分析指出,2026年春节旅游产品呈现"两高"特征:一是高质量的"度假加年夜饭"套餐受到欢迎,二是中短途及长途出游人均花费较去年同期下降10%至20%,体现出超高性价比,让更多消费者得以轻松开启春节出行。
今年是春节申遗成功后的第二个非遗中国年,非遗体验从"打卡式"走向"沉浸式",成为游客解锁深度年味、感受传统文化魅力的重要方式。
美团旅行数据显示,近一周"非遗体验"搜索量同比增长200%。
根据美团旅行发布的"十大非遗热门玩法",去潮汕看烧火龙、去程阳八寨学侗画、去自贡看花灯、去瑶山古寨学竹编、去蔚县学剪纸、去胶东吃花饽饽、去开封逛清明上河园庙会、去歙县看鱼灯、去揭阳看英歌舞、去河头老街看非遗展演等体验项目备受青睐。
非遗寻味体验明显带动当地文旅经济升温。
以河南开封为例,2月第一周以来,开封万岁山武侠城、清明上河园庙会热度环比增长53%和163%。
八朝古都开封持续擦亮"宋文化"品牌,开封"宋宴"、"宋园灌汤小笼包"等特色美食热度上涨均超500%。
截至2月上旬,河南春节文旅预订增速达33%,其中开封市春节文旅预订增速达175%。
业内人士分析认为,今年春节文旅市场的火爆,既得益于假期时长优势,也反映出消费者对高质量文化旅游产品的需求持续增长。
非遗体验的走红,标志着游客从简单的观光游向深度文化体验转变,这种转变将推动旅游业态创新和文化传承保护工作深度融合。
春节出行的提前升温，既是居民消费信心与休闲需求的集中体现，也是一场对城市治理与旅游服务能力的综合检验。
把握“超长假期”与非遗热潮带来的机遇，更需以精细化管理和高质量供给守住安全底线、提升体验上限，让节日的热闹更有秩序、文化的传承更有温度、消费的增长更可持续。