诞生于1851年的苏州香妆老字号月中桂，传承清廷配方与姑苏古法技艺——曾位列“全国四大香粉号”——多款胭脂香粉入选宫廷贡品，享有“宫粉”之名。历经数百年变迁，品牌于2025年9月在苏州山塘街揭幕首家线下旗舰店，正式回归。如今，月中桂已成为山塘街的热门打卡地，传统香粉、香膏等产品以及新推出的彩妆系列均获得市场关注与认可。此次发布的“马年礼盒”聚焦传统文化的创意表达。礼盒分为两大主题系列：迎春彩妆“三件礼”包含人参焕颜气垫粉底霜、丝绒定妆粉饼和经典木杆眉笔，呈现品牌在现代彩妆领域的新品布局；新年换香“三年套”则包含江南意境系列香膏礼盒、秋韵桂影香水和满城丹桂无火香薰，带来更完整的香氛体验，也让消费者感受老字号的传承与积累。月中桂与苏州丝绸博物馆的联名合作，继续强化了产品的文化指向。作为国家一级博物馆，苏州丝绸博物馆集中呈现从古代制丝工艺到东方审美的江南文化脉络；月中桂以“月相美学，香妆一体”为理念，主张“美，随心而变”的东方美学体验。双方以香妆与丝绸为媒介，结合地域文化元素，推出更具江南辨识度的新春礼品。从市场层面看，该动作反映了老字号在当下的更新路径：通过与文化机构合作、推出限定产品、在传统工艺与现代审美之间寻找平衡，让百年技艺以更贴近当代的方式进入日常消费。礼盒设计既保留香妆文化内涵，也回应了消费者对品质与体验的期待，为老字号的品牌焕新提供了可借鉴的样本。
从一份新春礼盒可以看到传统品牌在当代的再定位：既要守住品质与技艺，也要用更贴近生活的方式讲好文化故事；让文化成为看得见、用得上、愿意分享的日常体验，才能把“联名”从短期热度转化为长期价值，把“年味”从节日符号延展为持续的生活美学。