在传统冬季旅游项目同质化现象日益突出的背景下，如何突破常规、打造差异化体验成为各地文旅发展的关键课题。呼和浩特市通过第五届欢乐冰雪节的创新实践，给出了自己的答案。 1月13日，两只来自南极的巴布亚企鹅“意外”现身呼和浩特东万达广场和大召广场月明楼前，与市民游客展开近距离互动。该别开生面的“企鹅巡游”活动——迅速成为全城焦点。此外——两台灵动机器人伴随企鹅亮相，通过酷炫的舞蹈表演与观众互动，为寒冬中的青城增添了别样活力。 分析认为，此次活动成功的关键在于突破了传统冰雪节局限于景区的模式。主办方将冰雪文化直接带入城市核心区，让市民在日常生活场景中就能感受到节庆氛围。这种“破圈”尝试不仅降低了参与门槛，更通过企鹅这一极具吸引力的元素，有效激发了市民的参与热情。 值得关注的是，活动还巧妙融入了科技元素。机器人与企鹅的“跨界”组合，既展现了现代科技的魅力，又保留了自然生物的亲和力，这种创新搭配为传统节庆增添了新鲜感。活动现场，欢笑声与欢呼声此起彼伏，不少市民表示这是他们第一次在城市中心与极地动物近距离接触，体验十分难忘。 从更深层次看，此次活动的成功举办反映了呼和浩特市在冬季旅游发展上的战略思考。近年来，随着冰雪旅游市场竞争加剧，单纯依靠自然景观已难以形成持续吸引力。呼和浩特通过文化、科技+旅游的融合模式，不仅丰富了游客体验，也为城市冬季经济注入了新动能。 据主办方介绍，本届冰雪节将持续至2月底，期间还将推出更多融合文化、体育与科技的互动项目。这若干举措旨在将呼和浩特打造成为独具特色的冬季旅游目的地，继续激活区域文旅消费市场。业内人士指出，此类创新尝试或将为其他北方城市发展冬季旅游提供有益借鉴。
冰雪经济的生命力不仅在雪道和景观，更在城市与人的连接方式；把节庆活动带到市民身边，让传统文化空间与现代消费场景相融合——既能提升冬日城市的活力——也为文旅融合提供了更可复制的路径。关键是要在热闹之外做深内容、做实服务、做强品牌，这样"破圈"才能成为"长红"。